如何看待SEO

　　拜Zac什么是SEO - 我撕下自己的面纱一文中的链接所赐，近日有幸读到两篇妙文，其中，王通先生的文章大抵中规中矩，文中恰到好处的点睛部分申明了其中国顶尖电子图书销售商的身份 ，在论证SEO成功与否取决于“资源”时若有若无的暗示也不脱目前国内SEO从业人员常见的狡黠；而王义辉先生的文章，则相对而言晦涩难懂了许多，尤其看到文章页面上显示着王先生曾是《i周刊》的封面人物(应该是吧？)，而王先生自己的网站命名为“中国第一网站策划论坛”，应该是位相当专业的成功人士，因此，虽然文章中的“专业性”隐藏得很深，不易发掘，我还是宁愿相信王先生的把SEO与Spam混为一谈是在测试或应用linkbaiting中的nasty hook，而不是真的那么认为，不然，就有些悲哀了。

　　由此，从侧面也可看出，经过几年来某些SEO“精英”们的不懈努力，终于成功地将SEO这个缩写改造成为一个面团之类的东西，任何人出于需要都可以将其捏成自己想要的形状，或天使或魔鬼或四不像，而不必考虑它真正应有的形状。——不然，也许王先生在使用nasty hook时也要考虑能带来的链接和访问量与专业形象受到的损害是否成正比的问题了。

　　那么，究竟应当如何理解SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)？

SEO要实现的目标

    SEO的目标，从根本上说，是要为网站带来新的消费者，注意，这里用的是“消费者”一词，而不是“访问者”，这是两个完全不同的概念。换句话说，SEO要做的工作是如何让目标客户找到自己的网站，就这么简单。

　　当然，具体操作起来就复杂得多了，仅前期的准备工作就涵盖如何确定目标客户、分析目标客户的需要、以及网站所提供的内容(如销售的产品、服务等等)与客户需求间以怎样的方式契合，在此基础上才能谈到像关键词的选定等之类具体的操作手段。

　　因此，SEO的核心在于如何让网站的内容被需要的人找到，而要实现这一点，关键在于如何通过搜索引擎向访问用户提供他们需要的内容，需要强调的是，重点不仅仅指合适的内容，还包括内容的提供方式，同样的内容以不同的方式提供给用户，最终的效果也会有天壤之别。

　　从另一个角度看，SEO绝不是单纯地“提高网站在搜索引擎中的排名”，事实上，SEO甚至不是谋求提高在很多即使与内容之间具有一定程度相关性的关键词上的排名，——贪心不足蛇吞象只会让自己累死，而且，也没有意义。——而是，保证网站在合适的关键词上取得适当的排名，毕竟，只有这部分用户才有可能转化为最终的消费者。

　　比如说王通先生售卖电子书的网站(应该有个专门的网站吧？恕我懒惰，未及详查)，如果其访问者大多是只喜上网灌水而没有自己网站的用户，或者说虽有自己的网站但收入偏低不会掏钱的用户，恐怕都是没有意义的。对其的搜索引擎优化应该是让那些已有或准备建设网站、需要进行网站推广、对王通先生的理念至少不强烈排斥同时具有支付能力的用户能够到达该网站，当然，用户最终是否产生消费行为则取决于王通先生的口才与说服力了。

SEO与搜索引擎

　　搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎之间，更多地是相互依存的共生关系，虽然二者之间的利益存在冲突，但也决不是相互对立的，将其引申到类似于警察与小偷则更失于偏颇。

　　用户使用搜索引擎的目的在于寻找自己需要的内容，这是搜索引擎存在的基础。要实现这一点，搜索引擎需要判断索引数据库中的网页与搜索项之间的相关程度，然后按相关度的高低排列出来。在这个判断过程中，搜索引擎依据的是相应的算法。

　　相信稍有点编程基础的朋友都知道，相对于人的模糊判断能力——这也是许多人工智能项目的研究方面——而言，电脑可以说是非常笨的，比如说当我们走在路上，对面来“人”时我们只需要瞄上一眼便知道那是个“人”，但要让电脑判断对面来的是人而不是一只猫或狗则需要使用相当复杂的判断条件，比如说人有脑袋以及脑袋上七窍的排列位置分布、四肢、手臂前端分裂出五根手指、直立行走等等等等，但即便如此，电脑也没准会把一只四处游荡的猩猩判断为“人”。

　　搜索引擎的算法同样如此，要判断网页的重要性以及与搜索项之间的相关程度，搜索引擎需要对很多因素依据不同的权重进行判断比对，包括页面优化元素、链接元素等等，如Google在排名算法中使用200多项因子来决定网页在搜索结果页面中的位置，但纵然如此，所得出的结果也只是真正的内容相关性在一定程度上的模拟与近似，与理想状态仍有距离。

　　对搜索引擎而言，在核心算法保持相对稳定的前提下，便会希望网站建设者会依循他们的规范来建设网站，比如说，在大部分搜索引擎的算法中，网页Title都是作为一个重要因素来考量的，而如果某个非常优秀的内容页面没有在Title中突出相应的关键词，便会导致搜索引擎在相应的搜索中将该页面排在后面，从而影响搜索引擎的服务质量，这是搜索引擎所不愿看到的，属于SEO的空间便出现了。

区别看待SEO与Spam

　　当然，也必须看到，在SEO中还有另一类需要加引号的“SEO”，或称Black Hat SEO，或者叫Spammer，尤其在国内SEO界，相当一批人对于捷径有着无与伦比的狂热，功利的压力往往演变成操作中的不择手段，以“欲无为而先无不为”的大无畏精神，突破一切底线，这类“SEO”相信很多朋友都曾见识过，不再赘述。说句题外话，王义辉先生的文章，如果将其中的SEO用Spammer替代，窃以为会更准确些。——虽然对其中的相当部分论据仍不敢苟同。

　　正如不能因有犯罪分子研究法律以逃避法律的制裁，而否认普法教育的重大意义那样，毕竟更多的人通过学习法律而能够保护自己的正当权益，也不能因为Spammer研究搜索引擎的规则以找出漏洞不当得利，而由此认为SEO研究搜索引擎的规则是欲“破坏这一规则”，毕竟这样可以帮助搜索引擎更好地提高搜索相关性。

　　Tags: SEO , 搜索引擎

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