BigDaddy印象 : 如何评定网站与网页质量

　　如何评定一个网站或网页的质量，无论对搜索引擎还是对搜索引擎优化者来说都是一个相当复杂的问题。虽然从众所周知的角度说，对网站来说，内容为王，一个优秀的网站肯定是以优秀的内容为保障，但是，仅有优秀的内容是无法保证网站成为优秀网站的——不然，SEO也没什么存在的必要性——还牵涉到许多别的方面，如内容的组织方式、内容的展现方式等。何况，我们都知道，内容质量是否优秀本身便是一个模糊的命题。

　　所谓SEO(搜索引擎优化)，要做的主要工作不是如何去创建优秀的内容——成功的SEO则必然涵盖这方面的工作——而是在内容质量一定的前提下如何实现搜索引擎利益的最佳化；当然，SEO也不是如何依靠一堆垃圾内容来建造空中楼阁，从搜索引擎攫取不当利益，那是Spammer们的擅长，虽然现在这类“SEO”比较常见。

　　话题有点扯远了，让我们回到BigDaddy的问题上来：在BigDaddy更新后，Google如何判断网站/网页质量？

网站质量的基础：搜索引擎友好

　　当然，这是一个老生常谈的问题了。任何一个网站，不管其内容在读者看来质量如何，对搜索引擎而言其最根本的保障是要首先让搜索引擎可读、可索引、可收录，在这个基础上才能谈到搜索引擎针对特定搜索项中的排名，不仅对Google如此，对任何别的搜索引擎也如此，这就要求在设计网页时要考虑搜索引擎Spider的视角。

　　值得注意的是，在BigDaddy更新后，Google的Robots似乎更“挑剔”了些，很多内容链接不佳的网站甚至可以明显看出Google Robot造访的频率下降，在网页中过多使用如框架、Flash等搜索引擎不能识别的元素等也会影响Googlebot，造成网站被索引页面数量的下降。

　　对这类网站，Matt Cutts给出的建议是，当然首先要解决搜索引擎友好的问题，其次是可以利用Google Sitemap加强与Google的互动，当网站内容有变化时及时通知Google。

网站内的重复内容 : 网站质量的大忌

　　在Bigdaddy印象 : 强调内容的原创性一文中曾探讨了当网站转载别的网站内容时会因重复内容(Duplicate Content)而带来很大的负面影响，当然，对应的解决办法只能是为网站添加原创内容。但是，Duplicate Content Filtering的影响范围不限于这种与外部网站的重复内容，网站内部如果出现重复内容后果将更为严重，当然，这种网站内部的重复内容是指同一个页面可以通过两个或两个以上的地址访问，页面完全相同，而那种不同网站间的重复内容则可能只是网页中某一部分内容相同。

　　具体地说，这主要包括两种情况：1、网站内某个或某些特定网页改变了地址，如从一个目录移动到另一个目录、改变文件名等，对这类情况一定要使用301重定向从旧网址切换到新网址，301重定向是网页更改地址后最好也是最安全的处理办法，告诉Google以后将使用新地址访问该网页，而不是简单地将旧网页删除(那会导致404错误，在一定程度上将影响Google对网站的信任度评定)或同时保留两个页面；二是对于那些可以同时使用含“www”与不含“www”域名如“highdiy.com”与“www.highdiy.com”访问的网站来说，要根据自己的情况选定一个首选域，然后将另一域名使用301 重定向以避免出现Canonical Issues问题，——单纯对Google而言，也可通过Google Sitemap来设定网站的首选域，不过，考虑到别的搜索引擎，最好还是设置301重定向——应该说，这类情况对中文网站而言是很普遍的，需要加以注意。此外，还有更极端的情况，有的朋友可能同时注册多个甚至几十个域名，将其指向同一个网站，如果不做相应的301重定向设置，则是相当危险的，恐怕不仅会受到Google的惩罚，估计连极少关注网站质量的Baidu对这种情况也不会手软。

用户行为也决定着Google对网站/网页质量的评定

　　严格说来，在算法中引入用户行为模式，应该是在BigDaddy前就已经进行了，在针对Google进行网站优化时也曾探讨过网站/网页在SERP中的表现将对最终SEO效果产生影响。不过，目前公认的看法是，用户行为因子的重要性在Bigdaddy更新后进一步得到了加强，这也表明了Google试图通过用户行为更准确地把握内容的“真正质量”。

　　从前段时间Google开始支持“NOODP”属性也可看出Google正在让网站建设者更灵活地引导用户行为，因为在搜索结果页面中，影响用户点击相应页面主要取决于网页标题与网页描述，使用“NOODP”避免使用千篇一律的DMOZ描述可以让许多网站更容易在SERP中引起用户的注意力。当然，更重要的还是网站要提供有价值的内容，这样用户点击后才会在网站停留尽可能多的时间，从而最终影响Google对网站质量的评价。

　　BigDaddy观察系列：

1. Bigdaddy印象 : 强调内容的原创性
2. BigDaddy印象: 如何建立链接?
3. BigDaddy印象 : 如何评定网站与网页质量
4. BigDaddy印象 : 网站的信任指数
5. Google Bowling: 竞争对手能破坏我的网站排名么？

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