提高网页在SERP中的点击率

2007/02/4 by HighDiy

　　尽管SEO(搜索引擎优化)常常与提高网页在SERP(搜索结果页面)中的排名联系在一起，但单纯地获得一个理想的排名显然并非SEO的目的：如何最大限度地吸引用户注意，从而促使用户点击SERP页中自己网页的链接更为关键——当然，这从严格意义上来说也远非SEO真正的实现目标。

　　从这个角度看，Google的Sitelinks无疑是网站应该追求的优化方向：其在SERP中醒目的展示方式恐怕令大部分用户无法忽略它，点击、访问便轻而易举地成为理所当然的事。不过，对于一般的网站而言，要获得Google在SERP给予Sitelinks的待遇是一件相当困难的事，首先要求网站必须能够针对搜索关键词排名第一；其次，更重要的，网站的规模要足够大，内容要足够丰富翔实、访问量足够大，尤其是这一点，对于大多数个人网站而言是极难实现的——至于那些通过采集器一夜间创建成千上万个页面的网站，内容固然多矣，但是不是能被Google认定为内容丰富则存在很大的疑问。——Sitelinks往往只能是一个可望而不可及的理想。

　　其实，对于中小型网站来说，要提高网页在SERP中的显示效果，吸引用户的关注并点击，还有一个变通的办法。

　　众所周知，在搜索结果中，如果同一个网站内的两个页面/链接出现在SERP的同一页上，搜索引擎会自动将这两个页面合并(折叠？或其他名称？)在一起，以组合的方式统一显示。

SERP页中的组合项

　　相对于通常SERP中单调的逐项排列搜索结果样式，这样的方式显然更易抓住用户的注意力，一般而言，这往往是用户无法忽略的。同时，这类搜索结果的优势还包括：组合后网页在SERP中的排名排名由第一个页面的位置而定，比如说，在SERP中，第一个页面排名第二，而第二个链接排名第十——当然，排名不能落到下页去——则相应组合后的结果则会出现在第第二、第三的位置，这在某种程度上相当于提升了网页的排名；而对用户而言，当某个网站在针对特定关键词的搜索时能够出现两个页面，往往意味着这个网站与自己的搜索目标更相关，从而触发点击行为。

　　要实现这一点，事实上也很简单，即首先创建两个针对同样关键词进行页面优化包括网页标题、描述(不仅仅指Meta项)、内容文本的网页，然后为其建立足够的链接(当然，链接的Anthor Text最好能包括相应的关键词)，这样，只要能保证这两个网页出现在搜索引擎针对优化关键词的搜索结果同一页中，即会出现这样的结果。而理想的情况则是让这样的搜索结果出现在SERP第一页比较靠前的位置，而这则需要更多的努力，不过，关键在于优化时需注意这两个页面力度的均衡，不然，一旦这两个页面排名相差超过10位而位于SERP的不同页，便失去了意义，效果大打折扣。

　　诚然，这与Sitelinks相比在效果上可能相差甚远，不过，对于中小型网站而言，这则是简单可行的提高网页在SERP中点击率的技巧。有兴趣的朋友不妨一试，也许效果会让您吃惊。