SEO、原创内容与独特内容
2007/01/11 by HighDiy对于SEO(搜索引擎优化)而言，尽管有这样那样的理论、技术，但内容的重要性总是排在第一位的：内容是实施其他任何SEO技术或手段的基础，离开内容奢谈SEO没有太多实质上的意义。那句已成老生常谈的“内容为王”虽然说得绝对了些，但用意也无非在强调内容之于最终SEO效果的决定性作用。
但必须明确的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些没有真正的实质内容的网站可以通过某些Black Hat手段在搜索结果页中获得与其地位不相称的排名，这种不应当出现的情况估计在相当长的时间内无法完全消除。也正因为此，各大搜索引擎均在大力强调内容的重要性，试图引导网站建设者将网站优化与推广的工作重心内容建设上。
比如说，Google在其网站管理员指南中的质量指南部分，特别提出：
如果您的网站参加联属计划，请确保您的网站可为其增添价值。请提供独特而相关的内容，使用户有理由首先访问您的网站。
再如Baidu在给站长的建站建议中也有类似的文字：
2 . 创造属于您自己的独特内容
答：百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。
那么，应如何理解搜索引擎的这类说法？
独特内容与原创内容
首先，纵使搜索引擎类似上面的说法存在一定的“引导”、“规范”网站建设与推广行为模式的嫌疑，但突出强调内容的重要性总是不会错的。毕竟，用户搜索、访问的是真正的内容——无论是相应的信息、产品还是服务——而一个打开后发现除了堆砌关键词而没有实际内容的网页无论对访问用户还是对搜索引擎都是没有价值可言的。
其次，搜索引擎在此使用的术语重点在于“独特”而非仅仅“原创”。从严格意义上，独特内容(Unique Contents)是原创内容(Original content)的一个子集：独特内容肯定是原创的，但原创内容则未必具有独特性——这点应该好理解，比如说，一篇原创的文章也可能只是在重复别人说过无数次的观点。——而从根本上讲，内容的价值体现在“独特性”上，只有独特的内容、只有网站独有的内容，才能够成为用户访问网站的动因。
不过，这就带来了一个问题，在信息传播如此快速、便捷的今天，真的存在可称为“独特”的内容么？
独特内容的困惑
从简单的字面理解，只要网站的内容是原创的，并且内容中包括自己的观点、视角甚至是将别人的观点以自己的语言方式或习惯重新组合，便可视作独特内容。从这个角度看，独特内容的存在是毋庸置疑的。
但是，对搜索引擎而言呢？比如说，某个网站在内容建设时从不转载、拷贝其他网站，全部为原创，但这样能否保证被搜索引擎认为是“独特内容”？
答案显然是不容乐观的：网站本身无力控制其他网站如何处理自己的内容。如今，“转载”，或刻薄点说抄袭，已成为网站内容建设中的最普遍手段，以Vista天地为例，往往我们一篇文章发出后，很快便会出现十几篇甚至几十篇的Clone版本，所谓的“独特”便不存在了。
这种情况是不可避免的，网站自身对此也是无能为力的，不过，搜索引擎对此似乎也没有太好的办法，正如我们之前在复制转载会影响原始网页的权威性么?一文中探讨的那样，搜索引擎在判断内容的原始出处方面的准确性距理想程度的距离仍然十分遥远，事实上，很多搜索引擎只是简单地将其首先索引、收录到的网页标注为原始出处，而将其他的网页标注为duplicate content，或降低排名或置于补充索引，而事实上，相应内容出现在Internet上的时间与其索引时间是两个概念，这之中存在很大的偏差。仍以Vista天地为例，同样的一篇文章，在搜索结果页面排名中往往远落后于网易学院或天极网的相应转载页面。
当内容不具有独特性时，用户访问网站的动因还存在么？
简单地说，如果Vista天地的所有内容均能在其他网站中看到，比如说网易学院或天极网，那么，用户为什么要访问Vista天地而不是直接访问网易学院？相对而言，那儿的内容更加丰富。
对搜索引擎来说，也存在同样的问题：为什么要在搜索结果页面中显示或在靠前的位置显示Vista天地的网页？
当然，从网站整体来看，只要网站能够持续不断地提供原创内容(在此暂不用独特内容一词)，便可逐渐累积权威度，随着时间的推移，便有可能成为同领域、同行业的权威网站。而对SEO而言，这是最关键的，只有获得搜索引擎的信任，才称得上是成功的SEO。同时，持续不断的原创内容也能够促使用户(再次)访问网站。不过，网站权威度的建立，已不仅仅是原创(独特)内容的范畴所能涵盖的了。
2007/01/11 8:57 am
既然搜索引擎很难判断文章的原始出处，当文章被其他权重或者信任值比自己高的网站转载时，及时总是更新，搜索引擎也只是把原始出处当成补充材料等，那么自己网站的信任值又从哪里来呢？ 毕竟vISTA天地与天极、网易等大型网站在搜索引擎眼里的重视程度是不一样的吧，按照文章的说法，那些网站的转载内容被当成原创内容并不断更新（就算都是转载来的），原始出处就一直被当成复制内容，那么原始网站该怎么获得出头之日？
2007/01/12 4:39 pm
借助adsense可以让搜索引擎第一个抓取你的文章（发表完自己刷几次页面即可），但对于其他搜索引擎就不好办了。
2007/01/12 11:22 pm
To 天真：
当然没有那么绝对，只是说搜索引擎可能会误判原始出处，但不会全都误判啊！
To Cloudream:
MediaBot不能收录、索引新的网页，应该是可以确定的，因此，你的说法恐怕不能成立。
2007/01/15 1:03 am
Highdiy,
根据点石博客上的回复和你这里的，我有点疑惑。希望是值得探讨的东西。
我们一直在说内容为王，但是当原创内容、独特内容都不能保证在SERP正确排名的时候，内容为王在搜索引擎里的意义在哪里？
为什么当某些大站copy了小站的原创内容之后，搜索结果就排在前面，小站会被作为补充材料甚至不被显示出来。那是否说明搜索引擎的结果页面的排列是依据其对站点权威性、重要性以及PR的综合而来？
当搜索引擎认为大站、存在时间久的站、PR高的站在某些关键词上面就有优先性的话，那搜索引擎的客观公正性又怎么保证？或者说现在的搜索引擎都做不到这点？
2007/01/25 1:09 pm
并不是小站不愿意原创内容，实在是难度太大了。
不过感谢你的分享。
2007/01/27 12:16 pm
[…] 在SEO探索关于SEO、原创内容与独特内容一文以及复制转载会影响原始网页的权威性么?一文都有涉及到关于复制内容的问题。而且在权威性问题上指出原创网站需要不断更新保持其权威性，否则“纵使其内容是原创的，在SERP排名中恐怕也要落到抄袭者后面。” […]
2007/04/27 2:57 am
[…] SEO、原创内容与独特内容 […]
2007/06/18 12:07 pm
原创太费时间和脑筋,技术,耐心…想出一个好的原创太难了,并且出了原也不一定能带来多的流量.哎.真是难做!
2008/03/20 12:48 pm
[…] 尽管在公开场合，几乎每个人都承认，SEO(搜索引擎优化)能否取得预期的效果，取决于网站的内容质量。但是，也不可否认，在许多人的潜意识里，仍然存有类似于“，事实上，还会有很大的负面影响，甚至可视为SEO的大忌。内容质量与网页的可读性从理论上说，可读性并不影响内容质量本身，但不能将此绝对化。一个易于阅读、对用户更友好的页面才能具有“价值”，不然，用户可能随便扫上一眼便弃之而去，无论内容多么“优秀”。此外，网站建设者的语言表达能力也具有相当的影响。同样的内容、同样的观点，有人可能会写得引人入胜而有人写得味同嚼蜡，所产生的影响力存在天壤之别。内容的“抢先”与“长效”内容的独特性在SEO、原创内容与独特内容中我们探讨过所谓的“独特内容”在抄袭泛滥的今天事实上也很难存在，但是，从另一方面，如果您的内容是同一领域中率先涉及该话题、率先提出某种观点的，在搜索引擎判断内容质量时便具有与生俱来的优势，同时，不管LinkBaiting在中文网站领域究竟在多大程度上成立，这类原创的、具有独立观点或视角的内容更易收获链接。长效内容除非对于专业的以时效性为特色的新闻类站点，恰当地在自己的网站中提供在长期内有效或至少说不随时间的延伸过多地丧失其价值的内容，是事半功倍的选择。这类“长效”内容，不仅有助于网站扩大与巩固用户群，也可逐渐积累权威度。内容质量与网站自身的目标密切相关对特定的网站而言，总会有自身的建设目标，比如说提供某种产品、服务或者简单地通过广告点击获得收入等。从网站自身的角度看，有价值的内容还应具有足够的转换能力，一个无助于提高网站转换率的网页是没有太大意义的。这就要求网站在创作内容时应结合网站的建设目标。From : http://seo.highdiy.com/index.php/seo/content-quality/>>>KEYAUTOBLOG 文章信息 […]