SEO与网站内容质量的诡辩

　　相信除了Spammer和部分善于化腐朽为神奇的国产SEO“专家”外，没人会否认在网站内容之于SEO的重要性：从根本上讲，网站内容是SEO的基础，脱离了内容，SEO就成了无源之水无本之木；从操作上讲，内容是SEO的实施对象，没有了内容，SEO也就不可避免地成为空中楼阁，成为不着边际的空谈。对此我想不必再加以重复，不过，值得警惕的是另一种倾向，即将SEO看得简单化，生硬地将本为一体的网站内容与SEO割裂开来，过于强调不具备太多可操作性甚至有些虚无飘渺的内容质量，这必然会导致进入另一个误区。

　　在近来一些揭露SEO本质的文章中常常看到类似“优秀的内容不需要SEO”或“提供优秀的内容才是真正的SEO”——当然，此处“真正的SEO”与一般意义上的SEO无关——等等似乎言之有据的观点，并以此为论据，推理出了许多不可思议的结论。

　　那么，应如何看待这类论点呢？

　　首先，单纯从强调优秀内容对SEO的重要性角度，这样的论点是没有问题的，没有内容质量保障作前提，奢谈SEO是没有意义的。但同时也必须清醒地看到，优秀的内容是SEO成功与否的必要条件，而不是充分条件，网站具有优秀的内容与其是否会受到搜索引擎的青睐间并不存在绝对意义上的必然性，所谓“优秀的内容不需要SEO”或“提供优秀的内容才是真正的SEO”之类的结论并不满足逻辑上的基本自洽。

　　其次，与表面上的顺理承章比起来，“优秀的内容不需要SEO”或“提供优秀的内容才是真正的SEO”在严格意义上只是一个伪命题，这尤其体现在“优秀的内容”之判断上：

　　1、网站内容优秀与否的判断标准是什么？

　　我们都知道，囿于个人立场、角度甚至利益等诸多因素的影响，对同一事物，不同的人得出的结论可能完全相差甚远甚至可能完全相反，那么，如何认定哪些内容是“优秀的内容”而哪些内容则不是？没准有的朋友认为SEO探索或IT技术点评的内容质量相当优秀而同时另一些朋友则认为是垃圾呢！另一方面，即便我们网站的内容是“优秀的”，那么，与同领域内的其他网站或竞争对手网站相比呢？当我们在创作“优秀的内容”时，竞争对手也在付出同样努力甚至更努力地进行优秀内容的建设，凭什么就可以认为我们的那些“优秀的内容”就能够比他们的更受搜索引擎喜欢？在这种情况下，类似“优秀的内容不需要SEO”或“提供优秀的内容才是真正的SEO”成立的基础在哪儿？

　　2、网站内容优秀与否的判断主体从哪来？

　　也有人会把上述论点中的“优秀内容”悄悄修正为“用户认可的内容”或“用户需要的内容”，似乎这样便无懈可击了，其实大谬不然，故且不谈如何收集分析用户的意见，最直接的是，这不可避免地导致另一个悖论的产生：如果判断内容优秀与否需要用户的参与，那么，用户由何而来，如何让用户发现这些“优秀的内容”？一切似乎又回到了起点，回到了SEO的初衷上。

　　换句话说，当网站内容“优秀”之后，凭什么认为有资格评判它们是否优秀的用户就会像“全国牙防组”的专家一样趋之若骛蜂拥而来抢着为其背书，证实“内容的优秀”？用户可未必都象牙科专家那样有着崇高的奉献精神啊！

让搜索引擎认可内容优秀才是根本

　　尽管搜索引擎的理想状态是能够针对搜索项返回相应的真正有质量的优秀内容，但是，正如我们在如何看待SEO一文中所言，搜索引擎目前甚至在今后相当长一段时间内都只能是对这种理想状态的逐步接近模拟，与理想情况之间的距离并不小。在某种意义上，这也正是Spammer为什么能够存在甚至泛滥的原因。

　　当然，搜索引擎也在尽力提高自己的算法，以求能够更准确地判断内容的质量，如近来引人关注的Google在算法中引入用户行为(User Behavior)方面的因素也正是竭力找出用户对相应网页价值的判断，但不可否认，到真正的理想化状态，均有相当长的路要走。

　　您可以认为网站内容质量的优劣竟然由呆板的电脑来判断极不合理，也可以认为搜索引擎没有实施这一判断的能力，但这就是搜索世界的规则，无论您的内容多么“优秀”，都需要得到搜索引擎的认可，才能获得搜索引擎带来的好处；不然，便只能淹没在浩如烟海的Internet之中。

　　而如何让搜索引擎认可网站内容的优秀，则需要各项具体化的操作手段，这也正是SEO要做的工作。

内容优秀与用户满意不能取代SEO

　　与“优秀的内容不需要SEO”或“提供优秀的内容才是真正的SEO”差不多的论断还有其他的变种，如“让用户满意才是真正的SEO”等，其中的逻辑缺陷与此相当，不再赘述。

　　当然，如果有人非要强辩说只要内容优秀或用户满意，口碑相传就够了，不需要搜索引擎送来更多的用户，就属于其他问题比如说网站定位之类，不在我们今天的讨论范围了。

　　Tags: SEO , 搜索引擎

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