SEO与Niche Content：Vista天地半年总结
2007/01/27 by HighDiy本来，在SEO探索建站之初，我们曾打算每隔一段时间将网站优化与SEO的情况做一总结，如SEO探索建站一月总结，一方面希望能在某个侧面对朋友们的SEO有所助益；另一方面，更重要的是，可以梳理一下自己的思路，对以往的经验教训做一总结，以避免日后再走同样的弯路。不过，由于自己的日益懈怠，这一工作没能坚持太久，不了了之。
当然，从另一个角度，对SEO这么一个需要时间与耐心的工作而言，过于频繁地“总结”比如说以月为周期实际意义并不大，毕竟SEO的效果需要相当长的时间才能体现——呵呵，这也是给自己的懈怠找到的一个名正言顺的理由——因此，以半年为周期可能更恰当些。考虑到我们的测试网站Vista天地自去年7月1日上线以来，已运行了半年多的时间，也许应该对其总结一下。
Vista天地网站建立的初衷，本来是因世界杯期间看到某些大型网站的不学无术，在世界杯到来之际才开始着手建设相应的子网站(详见由世界杯谈起……)，想通过实际操作一个子网站来测试一下子域名网站建立的恰当时机，探讨子域名与子目录在网站优化效果及具体操作策略方面的异同(见对测试网站《Vista天地》的说明)，至于最初在Vista天地中测试Wordpress插件、功能的设想，则随着Vista天地的发展超过预期而放弃。
首先，将Vista天地网站的基本情况作一简单说明：
- 没有刻意地为其寻求或建立链接，仅在我们自己的网站IT技术点评与SEO探索中加入了其的链接后即“放任自流”——当然，这些网站间的关联性没必要隐藏，使用的都是Highdiy.com的子域嘛，至于这类链接的SEO价值，恐怕不会太大，毕竟这三个网站所涉及的主题不同，很难称得上相关链接。
- 没在任何网页分类目录中注册该网站
- 没有交换链接
- 内容绝大多数为原创，虽有少部分内容为翻译稿，但基本保证在Vista天地发布前没有对应的中文版本
- 为降低服务器的压力，只使用最基本的插件，如sitemaps、wp-cache
- RSS采用摘要输出
Niche Content:使SEO事半功倍的关键
所谓Niche Content，有很多种中文译法，老实说，很多译法本人并不认同，给人的感觉总像将“Internet”翻译成“因特网”一样搞笑——虽然那是以国家标准名义推行的“正确”译法——不过这不是重点，也不是本文探讨的内容。不管怎么称呼Niche Content，其精髓在于网站定位要明确，在尽可能细化的领域中找到自己的定位，这样，内容更集中，主题更专注，更容易成为特定主题下的权威网站，尤其与主题纷杂试图包罗万象的网站相比较时——这似乎是许多新网站的通病。
那么，Niche Content在网站优化与SEO方面究竟具有多大的优势呢？让我们以Vista天地为例看看：
上图为Vista天地2006年7-12月的访问情况(Awstats统计)。可以明显看出，除10月相对于9月仅50%的访问量增长——不过，这应当我们服务器十月初的崩溃有关——外，其他几个月均保持了超过100%的增长。而与7月的1224/3845(访问IP/PageViews)相比，十二月的74410/169331分别增长了60倍与44倍，均大于按每月翻一番计算的2^5即32倍的数字。这种指数级的发展基本达到了Vista天地建站之初的预期目标，即在1月底Windows Vista上市时，Vista能够做好准备。
以Vista天地6个月100来篇文章来看，这样的访问量还是让我们满意的，事实上，12月份的访问量已经超过了早其半年建站的IT技术点评——即便也有其他的因素也在起作用，但这也从另一个侧面体现出Niche Content的优势则是毋庸置疑的。
WordPress+IIS:远非SEO的最佳选择
虽然WordPress作为Blog老大的地位不可动摇，也有不少人将其作为CMS使用，不过，至少对基于IIS的服务器平台而言，WordPress存在的问题实在多多。
首先是效率，随着访问量的增长，其给予服务器的压力几乎呈指数增长，实在要命，这也造成了很多功能暂时只能想想而无法实现，比如说象许多网站使用的相关Posts插件，应该能够有效地提高PageView，不过，在装上一天后便不得不停用：减轻服务器压力是首要目标。
其次便是屡遭诟病的duplicate content问题，虽然一般而言对于Archives页面与内容页面间的重复内容问题可通过仅在Archives页显示部分内容而在一定程度上缓解，但如果发布多页的贴子时，则难免会出现如“somepage/1/”(多页内容的第一页)与“somepage/”事实上为同一页的情况比如说这个，老实说，一开始曾以为是我们Permalinks设置的问题，但查看许多著名的网站后发现也存在类似的问题，不过，对Apache平台可以通过一句简单的正则表达式将类似“somepage/1/”之类的URL以301重定向到“somepage/”以避免这类现象，但在IIS下这却成了几乎不可能的任务，因此，后期在Vista天地便只能避免发布过长的文章以达到不分页的目的，不过，这在很多时候造成不便，毕竟单页文章可容纳的内容有限。
Sandbox? 在Google与Baidu中的表现差异
在Vista天地来自搜索引擎的访问量中，Baidu占了绝大多数，Google与之相比则根本不在同一个数量级，这种源自不同搜索引擎的访问量构成显然是不健康的。以主关键词“Windows Vista”为例，Vista天地在baidu与live搜索(Update:刚查了一下，发现我们在Live搜索中的排名在1st呆了两个月后已经降了下来，原因待考，不过，Live搜索的变动对访问量影响不大：使用用户太少)中均已排到第一的位置，但在具有时间因子考量的Google与Yahoo!中却仍在前10页之外徘徊，令人郁闷的是，Google对Vista天地的网页收录情况也极不理想，相当一部分页面甚至未予收录。
这是SandBox的作用还是其他原因？是不是时间可以改变这种尴尬的局面？
如果造成这种局面的原因不仅仅SandBox，其他可能的因素包括：1、重复内容，这个因素包括Vista天地文章被大量转载，也包括自身Wordpress的问题；2、关键词密度过高，在Google看来有一定Spam嫌疑；3、服务器原因，在Google sitemaps的“抓取错误”页中，Vista天地长期保持大量的“无法访问的网页”，这是服务器过忙导致——不过这一点存在疑问，毕竟当服务器过忙不可访问时，SEO探索也会出现同样的情况，但SEO探索似乎受到的影响没这么明显。4、wp-cache，Vista天地在启用Wp-cache后，Google索引收录页面数量呈下降之势，而未启用Wp-cache的SEO探索则未出现这个情况，不过，这一点有点属于胡测的嫌疑，毕竟wp-cache在很多网站使用，未看到相似的报告，惟一的可能恐怕还在于IIS与WordPress、Wp-cache的配合问题。
RSS订阅与留言:Vista天地作为blog的失败
在这个方面，事实上，不仅Vista天地，比其早三个月建站的SEO探索同样也是失败的，无论是RSS订阅数量还是留言数量都不能让人满意。
RSS订阅量偏低的原因，除了我们的内容对用户而言缺乏足够的吸引力之外，也许还与我们RSS采用摘要输出有关。事实上，这样的摘要输出并不能在RSS中向用户提供足够的可阅读信息，不能引发用户的兴趣及至造成用户反感都在意料之中。不过，鉴于我们服务器的实际情况，这种不得已而为之的设置恐怕还得继续沿用下去。
而在留言方面，由于本人删除得比较很，凡是没有实质内容的留言、明显为了添加链接的留言均予以删除，可能会打击不少用户留下回复的积极性，而为避免不必要的麻烦，设置所有留言均需审核才能发布，则更让许多用户兴趣索然，这也许是留言量不高的原因。
题外话:Be Evil的诱惑
之前，作为测试，曾在Vista天地中发布了几篇关于破解、盗版下载的文章，结果，不出所料，那几篇文章的访问量是相当高的，似乎这类内容在中文用户中是相当受欢迎的——当然，也许这也与目前Vista天地的访问量构成中Baidu占绝大多数有关——因此，每当看到访问日志中的数据不如预期时，便禁不住有类似“Be Evil”的冲动，考虑是不是再发布些类似的内容？
再比如说，对SEO探索来说，也时不时地有是不是发布点Black Hat或至少Gray Hat性质的内容的冲动。 
当然，之所以这些只停留在“想一想”的阶段而未付诸实施，除有悖自己建站初衷的原因之外，Google Adsense的相关政策要求也是一个重要因素，不想因此而影响Adsense的表现。
2007/01/27 3:08 am
我觉得Vista天地的文章被网易等众多网站转载是罪魁祸首，都没有提供反向链接。而且Google恐怕抓网易的网页更早。如果有adsense，其实自己刷几次页面就可以了，但抓取受阻的话……
2007/01/27 3:09 am
还有不知道是不是和主题难看有关，hoho，反正我不喜欢这2个主题，尤其背景色的选择。一个压抑、一个晃眼。
2007/01/27 8:37 am
不错
比那些忽悠理论的人实用多了
很多东西是靠别人说是学不到的
而且最关键的是搜索引擎也是在变化的
SEO只能跟着搜索引擎的规则走
2007/03/7 3:42 am
[…] 尽管可能有相反的特例存在，但一般而言，对大多数的博客，在选择博客主题时应尽量遵循“Niche Content”的原则，即给自己的博客以尽量明确的定位，在尽可能细化的领域中找到自己的优势，形成自己的特色，宁为鸡头不为牛后，通过集中的主题与专注的内容，才能更有效地凝聚用户，成为特定主题下的权威网站。SEO探索认为Niche Content是使SEO事半功倍的关键，虽然仅是针对SEO而言，虽然所举的例子——Vista天地可能还受益于很多其他的因素，如Windows Vista日渐成为热点——有一定特殊性，但对于为自己选择博客涉及的主题时的思路仍有一定的参考意义。 […]
2007/07/31 7:02 pm
[…] 当然，对于博客，您完全可以信马由缰，根据自己的兴趣随便写，自己高兴就得。但是，如果您想通过AdSense让博客获得更多收入的话，还是应注意博客主题不要过于分散，这是一个底线。想想为什么那么多人强调 Niche Content 的原因吧。 […]
2008/09/9 11:20 am
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