抄袭、内容营销与SEO

尽管内容营销理论上在SEO方面具有诸多优势，但客观地看，其中相当部分恐怕只能停留在理论层面而无法成为或完全成为现实，最终效果在实际的SEO操作中大打折扣是不可避免的，原因很简单，那些优势，那些通过内容获得的可能有助于网站搜索引擎优化的理论优势，事实上建构于一个相当薄弱的假设基础上：即排除了非法抄袭或那个相当高深的词“暴力转载”的影响，而这类情况，在中文网站领域已经是再正常不过的事。

这样，便带来了一个悖论：所谓的内容营销，单纯从SEO角度考虑的话，本身便是试图通过以网站内容换得链接，在这个基础上去谈搜索引擎优化才有意义，如果内容换不来链接，那么对内容营销的所做的各种设想便都成了空中楼阁，抄袭网站不仅会分流原创网站的潜在访问用户，更重要的，即使原创网站的内容质量具有一定保证，其本应通过内容而获得的链接也会在很大程度上被抄袭网站分流，这对想通过内容进行SEO而言影响是致命的。——SEO探索之所以曾经浅尝辄止地涉及linkbaiting的讨论，初衷也是想要探讨如何提高通过内容获得链接或者内容营销的效率，但随后发现那在中文网站SEO方面更是根本没有行得通的理由，才放弃对其进行深入探讨的，其他的后续内容只好胎死腹中，预期中linkbaiting系列只发了硕果仅存的第一篇。

老实说，关于SEO与内容营销的系列探讨，似乎也步入了同样的境地，尤其是在Vista天地最近的事件之后，一切都显得那么没有说服力。但无论如何，既然开了头，总得有个结尾，就象Matrix中的那句经典台词，“Everything that has a beginning has an end ”， 本文就算给这个话题划上句号吧，虽然这样草草收场难免有虎头蛇尾之嫌。

其实，也许正因为我们将SEO工作的重点放在内容营销方面，因此对内容转载、抄袭等对SEO的影响问题一直较为关注，SEO探索中涉及这个话题的内容占据较大比重，很多相关的问题之前已经或深或浅地讨论、涉及过，粗略地检查一下，在过去的时间里，SEO探索这方面的文章包括：

• 复制转载会影响原始网页的权威性么?
• 抄袭内容者的可笑借口
• Bigdaddy印象 : 强调内容的原创性
• BigDaddy印象: 如何建立链接?
• Google补充结果探讨
• Google对重复内容的处理
• SEO、原创内容与独特内容

其他如图片盗链与SEO的臆想、使用.htaccess防止图片盗链甚至SEO与Niche Content：Vista天地半年总结也都在某些程度上对此有所涉及。

内容营销取决于能否找到“无法抄袭”的内容

按一般理解，要想通过内容在SEO方面得利，重点在于网站能否提供高质量、有价值的内容，只有这样，才能引起其他网站的关注，并进而产生兴趣。这当然很有道理，内容质量是内容营销方案的基石，没有质量做保证，其他一切都是奢谈。

但，这也是远远不够的，简单地说，无论网站内容质量多高或者网站权威度多高，其他网站都可以通过拷贝、复制乃至采集等方式轻而易举地抄袭过去，那些内容便大摇大摆地成为他们“自己的内容”了，他们甚至可以通过将作者替换成自己、稍微改动几个错别字等使其更像自己的“原创内容”，对这些，原创网站往往是无能为力的。

从这个角度看，正如博客学堂在John Chow dot Com的成功之道中所言的那样，找到具有绝对的独特性、其他网站无法抄袭的内容更为重要：

John的内容是无法抄袭的，比如说别的博客能把“John Chow 2月份的收入”抄过去么？在博客建设中，如何找到让剽窃者无法抄袭的内容也是个关键……

换言之，内容营销要想获得成功，要做的不仅仅是要让别人对你的内容感兴趣，吸引别人的注意仅仅是最基本的要求，还要必须通过内容本身建构一个较高的门槛，让抄袭者过家门而不能入。

再比如，ZAC的Matt Cutts访谈也是一个相当成功的例子，我想，就算抄袭网站再无耻、再弱智，也不至于直接抄过去把采访者的名字从Zac改成自己吧？——当然，那篇文章的价值并非仅仅体现于此，Zac可能还有其他很多的考虑。

Vista天地的失败教训

从上篇文章，中文网站 , 怎一个抄字了得，中可以看出，我们对Vista天地的SEO在很大程度上可以说是失败的，以主关键词“Windows Vista”为例，在Google中排到多少位也我自己也搞不清楚，虽然Google网站管理员中心显示为34位，不过在那个位置没有找到。究其原因，恐怕最重要的便在于大量内容被转载而带来的复制内容问题，以及并未因转载而获得足够质量与数量的链接。——相比较而言，Vista天地在Baidu中的排名尚算理想恐怕也受益于Baidu算法中链接的权值不象Google中那么高以及Baidu可能仍将论坛中的链接等计入考量，但正如我们在源自不同搜索引擎访问量的合理比例中所探讨的那样，过份地依赖某一个搜索引擎显然并不健康，虽然Vista天地的目标用户与主要使用Baidu搜索的用户在相当程度上重合(1、Adsense方面的考虑；2、网站内容面向入门级用户的限制)。

撇除转载网站的道德方面的讨论，从我们自身而言，教训有二，首先，如上文所言，我们没有找到如何让Vista天地的内容“无法抄袭”的办法，当然，这也许与网站主题有关，毕竟Windows Vista使用技巧之类的信息，哪个网站发布都没有什么障碍，即使抄袭网站把我们的内容简单地复制过去，把作者改成自己的名字，我们也不能说某个操作技巧只能由我们发现而不能由他们找到啊！ 其次，从策略角度考虑，Vista天地面向的是对计算机操作不熟悉的入门级用户，大多数情况下只能获得他们发布于一些论坛上的链接，这与访问SEO探索的用户大多拥有自己的网站相比，显然在链接潜力差了许多，这也是为什么访问量少得可怜的SEO探索却拥有远多于Vista的链接的主要原因，不过，这种先天上的劣势很难克服。

小结：仅靠这么一条腿走路是远远不够的

仅仅通过内容而取得SEO的成功显然是不够的，还需要许多方式的配合，特别是多样化的链接策略。

当然，这也是一句标准的废话。 ——道理人人皆知，但如何最佳化却没几个人能说得清。

SEO与内容营销系列探讨

1. SEO策略的选择
2. 内容营销在SEO方面的理论优势与不足
3. 插曲 : 中文网站 , 怎一个抄字了得
4. 抄袭、内容营销与SEO

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