Google惩罚购买链接会殃及更多的无辜者？

应该说，早在Google对出售链接的网站进行打击之初，许多人便认为购买链接的网站受惩只是或早或晚的事，不管怎么说，所谓的 Paid Links 策略最大的受益者是购买链接的网站，而只要他们能通过购买链接获益，买卖链接的行为便无法从根本上杜绝，毕竟，市场是由需求驱动的嘛 ，从这个角度说，Google打击销售链接的网站更多的只是治标而不是治本。

因此，在看到小鹏介绍Google付费链接政策再次变更的文章时，并没有太吃惊，预料之中嘛，如小鹏所言，此举可视为“Google希望可以通过从源头开始疏导的方式，更加打击买卖链接的整个链条”，一向 Smart 的Google终于找到了问题的症结所在，做出了 Smart 的选择，可喜可贺。

不过，如果对Google此次的政策调整深入地考虑下去，便会发现存在着些许不对劲之处，值得重视。

惩罚网站的基本原则

众所周知，传统上搜索引擎决定是否打击、惩罚作弊网站的一个基本原则便是，从网站自身的可控范围内寻找网站作弊的证据而不是从网站不可控的部分寻找证据，具体到链接方面，即网站只能因自己链接到不当网站受惩，而不能因网站获得的入站链接哪怕链接来自最“Evil”的网站而作为惩罚的依据。

这点相信不难理解，简单地说，网站的出站链接是网站管理员可控的，无论链接到不当网站的原因是什么，是网站管理员自己不谨慎还是确实存在“Evil”的“Intent”，因此受到惩罚终归难逃其咎——虽然偶而也能看到某些人解释说不当链接的出现缘自服务器被黑所致，但那种情况毕竟不多，何况，自己的门户没有关好导致受惩也没多少可说的——而网站获得的入站链接，网站管理员则基本上无力控制，倘若不能说完全无力控制的话 ，自网页发布之时起网站管理员所能做的便极其有限，获得多少链接以及获得源自哪些网站的链接是由老天决定的 ，就算链接来自最“Evil”的网站，也很难说明网站存在Spam的企图或行为，搜索引擎总不能以“凡敌人拥护的便是自己反对的”为由而惩罚网站吧？

这一原则合理么？相信在绝大多数人的认知中答案应该是肯定的；恪守这一原则会不会制约搜索引擎有效地打击Spam？也许，毕竟这样搜索引擎在没有确凿的证据证明网站作弊前只能放过很多“疑似”作弊的网站，但是，在这个前提下，可以最大程度地保证避免误伤无辜者，避免网站因他人的错误而受惩罚，也正因为此，在之前Google的官方表述中，所强调的也只是网站不要链接到“Bad neighbors”而不是避免让“Bad neighbors”链接到自己 ，很简单，倘若网站会因他人的错误而受惩，那么Google所精心提供的、希望人们在网站建设过程中遵循的网站管理员指南便从根本上失去了意义。

Google对购买链接网站的惩罚会伤害无辜者么？

从这个角度再来看Google打击购买链接的网站一事，总感觉有些诡异：不管Google判断链接是否为购买链接的算法或人员多么smart，不管Google在最终决定惩罚一个网站前多么谨慎——我丝毫不怀疑Google在这一事上会谨慎操作，不致出现打击销售链接的网站时弄得那么鸡飞狗跳 ——但从骨子里看，其判断依据却是基于网站获得的入站链接，基于网站管理员自身不可控的部分，这是一个很危险的倾向。

应该说，尽管Google对买卖链接深恶痛绝，在最初的时候只针对销售链接的网站也未始没有这方面的考虑，毕竟这样太敏感。而且，相比较而言，判断网站是否出售链接要远比判断网站获得的链接是否购买而得要容易得多，网站的出站链接终归有一定的模式可循，虽然目前看Google仍没有太靠谱的算法来判断销售链接，但入站链接呢？

莫非Google被人长期半真半假的或恭维或调侃，诸如 “Google is always a lot smarter than you” 之类的话听多了，一不小心自个也信以为真？真的便“却之不恭”地认为自己确实 smarter 了？ 以为自己可以明断这类“无头案”？

竞争对手可以破坏您的网站排名么？

如果说之前对于“竞争对手可以破坏您的网站排名么？”之类问题的答案大多是否定的话，也许，随着Google公开提出打击购买链接的网站，这一“Evil”行为至少在理论上具有了可行性：

• 猜想1：首先设想一个不那么“Evil”的场景，假如我某天吃饱了撑得，在SEO探索中链接了一个之前从没出现过的、与SEO探索内容无关的网站，也许，足够 Smarter的Google算法或Google Guys便会发现这个链接的突兀，根本没理由出现在SEO探索中的链接嘛，除非收了钱 ，于是，欣欣然将其判为付费链接，在这种情况下，受惩的不仅仅SEO探索，还包括对方那个倒霉蛋网站，如果说SEO探索受惩是咎由自取的话，那个倒霉蛋何错之有？
• 猜想2：姑且让我们的想法再阴暗些，假设我为了让自己的网站在搜索引擎中抢到理想的位置，在无力让自己的网站更上层楼的情况下，破坏竞争对手的网站排名应该也是一个可行的选择 。如果说“毫无根据”地举报竞争对手的网站销售或购买链接并不能保证其受到惩罚的话，那么，不妨让其在购买链接的问题上更“坐实”些，直接以该网站的名义向某个臭名昭著的出售链接的网站购买链接，以Google算法或Google Guys的聪明，相信不会让“让观众失望” ，退一步，即便Google算法或Google Guys没有想象中那么 smart ，还可以通过举报提醒Google注意相应的链接，必要时甚至可以出示“对方”购买链接的直接证据 。

相信这不是Google 打击购买链接网站政策的初衷。

网站被判定为购买链接而受惩罚之后怎么办？

与前段时间Google对销售链接网站的惩罚相比，此次的政策调整将带来更多的灰色地带：

• 网站能否确知自己受惩罚的原因在于被认定为购买链接么？从理论上说，网站能够感知自己是否受到惩罚，但对于因什么原因而受惩则只能更多地靠猜测。相对而言，对于销售链接的情况，网站管理员作出判断要容易得多，毕竟，其能够掌握网站出站链接的所有数据，对是否存在付费链接及哪些可能被误判为付费链接心中有数，而在购买链接的问题上，则迷茫得多，特别对无辜者而言，难道今后当发现网站被Google惩罚首先要往被认定为购买链接方面想？——Btw : 虽然一直有传言Google会通过网站管理员中心对要打击的网站给出警告或提示，不过，现实中却很少见到实际的案例，也许，今后Google在打击购买链接时要加强这一点？不然，Google的整个排名机制将沦为彻底的黑箱系统。
• 网站如何从获得的成千上万入站链接中找到那个被Google认定为“购买”而得的那个链接？按照Google的要求，要想在受到惩罚后恢复“正常人类”的身份，首先要改正网站中存在的Spam错误，那么，网站应怎样才能知晓究竟哪个链接被Google认定为购买链接？——即使Google通过网站管理员中心提示受惩因购买链接所致，但按Google的一贯作法，恐怕不会具体到指出特定链接的程度，如何找出仍是网站管理员自己的工作。当然，也许我猜错了，Google未来要作一位体贴的好同志。
• 如何删除那个“购买”链接？这是最大的问题。申请Google重新审核前应改正存在的错误，但如上文所言，入站链接是网站自身所不可控的，在这种情况下，联系不到对方网站怎么办？即使联系到了，对方网站坚持不删除怎么办？难道还需要付出一笔费用才能让对方网站删除相应的链接？ 莫非Google不经意间又为Internet创造了新的商机？ 这也未免太过Smart了。

小结

最后，需要强调的是，本文并非意在反对Google打击购买链接，而是说，既然Google 一贯号称 Smart ，那么，在制订、调整任何政策前都应从正反两方面权衡利弊，不至于留出太明显的、让外行也能找出的漏洞，不然，所带来的好处尚且不及存在的危害，便未免得不偿失了。

而且，打击购买链接的操作，相信在很早以前已经开始了，只不过没有公开而矣。从这个角度看，Google能敢于将这类被大多数人认为“可以做但不能声张”只能“悄悄地进村打枪的不要”的事明确地列为公开的政策，不管是不是Smart，至少称得上够 Brave 。

另外，欢迎朋友们提供因购买链接而受惩的网站案例！

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