BigDaddy印象: 如何建立链接?

2006/09/7 by HighDiy

　　在个人的感觉中，Bigdaddy更新带来的最大变化莫过于对链接的处理，Google试图让链接回归到其最初的自然状态，虽然最终效果如何仍有待观察，但在某些方面已经迫使SEO界对长期约定俗成的链接策略进行重新考虑与定义。

　　其实，即使在现在，单纯从理论上来衡量Google使用链接来判断网页权威度的PageRank，应该说也是相当优秀的思路。但是，PageRank机制的最大问题在于，要保证其准确性，链接须是那种纯自然状态的链接，即只存在于为内容提供相关的补充、参考材料或相关资源以及网站导航时，很明显，随着”SEO”理论与技术的不断发展，这几乎不可能得到满足，各种旨在提高网站在搜索引擎中排名的链接方式的出现，使得这种排名方式的弊端愈来愈明显，很多时候已经很难保证搜索结果的准确性。事实上，对许多网站而言，寻找链接是比创建内容更优先的大事，这已经偏离了网站建设的正常轨道。

　　BigDaddy通过将网站的入站链接(反相链接)与出站链接综合起来，通过一系列的比对，包括如链接存在时间、其中存在多少匹配项、比对其中的链接两端所在页面内容的相关性、所在网站的质量级别与可信任程度等，试图找出网站整体的链接策略以及具体链接的目的，并进而摒弃掉不合格链接可能给网站带来的好处，或者根据情况对相应的网站给予降级等惩罚。事实上，BigDaddy对链接处理的变化不仅影响网站最终在搜索引擎中的排名，还会影响网站页面的收录与索引，有兴趣的朋友可以参考一下Matt Cutts的indexing timeline及其中近千条讨论。

入站链接的质量越来越重要

　　虽然Google一直表示对交换链接或购买链接(无“nofollow”标签)的反对，但，即使是Bigdaddy更新后，这些现象也会仍然存在，也仍然会有些网站通过这些方式能够获得成功。

　　然而，Bigdady带来的影响却是，迫使人们更加慎重地对待链接：即使对那些不信邪仍打算使用交换链接的人，也会在链接前仔细考虑对方网站的质量以及其与自己网站的相关性，考虑对方网站是否是Google信任的网站；同时，恐怕也不会有人再玩那种一夜之间为网站建立上百个甚至更多的链接，那会直接撞到bigdaddy的枪口上；而建立链接时也会注意对Anchor Text稍做变化而不是千篇一律，等等。

　　另一点需要注意的是，按传统上的SEO理论来说，网站的出站链接是网站建设者可以控制的部分，因此，如果如果链接指向某个Spam网站，那么，搜索引擎便会因此而惩罚，但对网站的入站链接，理论上网站建设者是无法掌控的，因此网站是不必承担责任的。但对大量的交换链接、购买链接或变形的link Farm(如通过其他网站链接至Link Farm保证主网站的安全)来说，网站对入站连接是有控制权的，却往往只享受利益而不承担相应的责任，因此，BigDaddy对入站链接采取了更“极端”的处理方式——这也是前段时间Bigdaddy引起很大争议的主要原因——过多质量欠佳的链接或者说来自不当网站的链接，将会给网站带来很大的负面影响，使网站的排名或者收录网页数量下降。当然，这也带来了另一个有趣的话题，即：恶意竞争者可能通过类似的手段损害自己的网站么？

反相链接的数量并不是越多越好

　　在之前的SEO理论中，链接总是多多益善的，就算不能为网站在排名方面有所帮助，至少也不会破坏网站的排名。不过，在BigDaddy中，这样的理论似乎需要修正，网站的“健康”状态也取决于内容与链接数量之间的平衡。一个网站，如果内容更新很慢，或者都是转载而没有足够的原创内容，但链接却维持在一个比较高的数量上，便很容易被Google评判为链接数量与网站的真实内容之间不相称，网站在Google中的质量评定便会相应下降。当然，这里无法给出一个具体的链接数量与内容比例，但是，对一个网站而言，无论内容链接都是重要的，但只有在二者同步发展才是健康的。

出站链接重要性得到加强

　　客观地说，大多数人对网站的出站链接大都是比较慎重的，避免链接到不当站点而使用自己的网站蒙受损失。不过，由此也带来另一个倾向，即不愿意链接到其他网站，对此本人曾在网站的出站链接、出站链接与入站链接的平衡中探讨过，对网站来说一定数量的出站链接是必需的，是保证网站正常的健康状态的必要组成部分，不再赘述。

　　对BigDaddy需要补充的是，目前Google判断一个网站的质量与权威性，所依靠的不仅仅是网站的入站链接，出站链接也是一个重要部分，同网站内容、入站链接综合起来，Google才会勾划出网站所属的行业、主题以及在该行业中的位置，不然，Google也许便很难给予网站应有的评介，链接到同领域内的权威网站与让同领域的权威网站链接到你的网站一样重要，能够帮助Google快速地认识你的网站。

　　BigDaddy观察系列：

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