中文网站搜索引擎优化技术研究

　　虽然我们可以在服务器日志中看到Googlebot的活动记录，了解Google的robot对整个网站的喜好程度，但对于网站内的某个特定网页而言，想要查出Googlebot最新一次造访的时间则没有什么好办法，尤其对访问量较大的网站而言，几乎是不可能的。不过，今后有了个简单的办法，那便是通过查看Google“网页快照”的日期。

　　之前，Google网站快照(可通过“cache:”命令或搜索结果页面中的“网页快照”链接)的日期，所反应的只是Google最后一次更新索引数据库中特定网页记录的日期，即Google “DownLoad”特定网页内容的日期，换言之，对Google更新记录后从未改动过的网页而言，就算Googlebot再次访问，但由于其首先执行If-Modified-Since(网页内容是否改动)查询，当它得到304 (未更改) 回应时不会下载相应页面内容——这可以最大限度地节省服务器带宽——因此，便会出现网页快照的日期非常“古老”的情况，就象在那之后Googlebot从未访问过该网页一样。

　　最近，Google Webmaster Central Blog在Better details about when Googlebot last visited a page中宣布，今后网页快照的日期将使用Googlebot最后一次访问的时间，这样，对那些希望了解网站的更新情况多久能在Google中反映出来的朋友们来说将非常有用。

　　当然，目前仍有相当部分网页快照的时间没有更新，这是一个大工程， 需要随着Googlebot对相应网页的访问逐步完成。

　　在BigDaddy印象: 如何建立链接?一文中，我们谈到Google的新算法对入站链接采取了更“极端”的处理方式，过多质量欠佳的链接或者说来自不当网站的链接将会对网站的收录与排名产生很大的负面影响，这就不可避免地引起另一个话题，即，恶意竞争者可能通过类似的手段损害自己的网站么？当然，这似乎有点耸人听闻，因为Google一直在宣传，“您的网站管理员完全可以控制那些决定您是否列入我们索引以及网站排名的各种因素”，而入站链接是网站管理员不可控制的，这样似乎在逻辑上讲不通。

　　本文我们来详细谈谈这个问题。

　　需要指出的是，即使在BigDaddy更新之前，从理论上来说，恶意的竞争对手也并非绝对不可能破坏网站排名，在Google向网站管理员提供的信息中，也一直用 “竞争对手几乎没有办法做任何损害您排名的事情”( Google 向网站管理员提供的信息)、“There’s almost nothing a competitor can do to harm your ranking or have your site removed from our index. ”(Google Webmaster Help Center)之类的字眼来描述这个问题，注意其中的“几乎没有办法”与“almost nothing”，只不过在之前，如果竞争对手想要破坏某个网站的收录与排名，需要相当繁重的工作，从某种程度上说，如果要实现类似的效果，竞争对手所投入的要远远超过把自己的网站建设好所需的时间与精力，并不合算。不过，在Bigdaddy更新后，这种情况似乎起了微妙的变化。 (more…)

　　BigDaddy更新带来的显著变化即是Google越来越强调网站的可信度。一个在Google眼中信任指数很低的网站，想在相应的搜索项结果页面中获得好的排名几乎是不可能的——当然，也不能这么绝对，毕竟衡量所谓的搜索引擎优化或SEO成绩的是相对值而非绝对值，没准也有另一种情况：一个网站即使信任指数很低，但其竞争对手更不争气，被Google认为更不可信，仍能让它获得不错的排名。这种没有最糟只有更糟的游戏在中文网站中并不罕见。——严重的情况下甚至会影响网站页面的索引与收录。从某个角度看，Google似乎开始用“人之初性本恶”的眼光来审视网站，要让它相信一个网站比以前更为困难，而且，Google似乎越来越不愿意在不被信任的网站上浪费时间。

　　也许，日后针对Google优化的重点要逐渐转移到如何提高网站在Google中的信任指数上来。 (more…)

　　如何评定一个网站或网页的质量，无论对搜索引擎还是对搜索引擎优化者来说都是一个相当复杂的问题。虽然从众所周知的角度说，对网站来说，内容为王，一个优秀的网站肯定是以优秀的内容为保障，但是，仅有优秀的内容是无法保证网站成为优秀网站的——不然，SEO也没什么存在的必要性——还牵涉到许多别的方面，如内容的组织方式、内容的展现方式等。何况，我们都知道，内容质量是否优秀本身便是一个模糊的命题。

　　所谓SEO(搜索引擎优化)，要做的主要工作不是如何去创建优秀的内容——成功的SEO则必然涵盖这方面的工作——而是在内容质量一定的前提下如何实现搜索引擎利益的最佳化；当然，SEO也不是如何依靠一堆垃圾内容来建造空中楼阁，从搜索引擎攫取不当利益，那是Spammer们的擅长，虽然现在这类“SEO”比较常见。

　　话题有点扯远了，让我们回到BigDaddy的问题上来：在BigDaddy更新后，Google如何判断网站/网页质量？ (more…)

　　从加强网站建设者与搜索引擎的互动的角度看，Google Sitemap是个相当优秀的工具，之前我们曾在Google Sitemap:Google的“后门”中作过介绍。最近，在Google Sitemap正式更名为Google 网站管理员工具 (Google webmaster tools)后，又增添了一系列的新功能，其中之一即是可以设置网站的首选域，这对许多没有条件或不便做301重定向的朋友是个福音。

　　所谓首选域，是指一般而言，Google会将含“www”与不含“www”的域名视作不同的网站，如“highdiy.com”与“www.highdiy.com”，这样，当网站同时使用“highdiy.com”与“www.highdiy.com”指向相同内容时便会因内容相同而导致Duplicate Content(重复内容)和所谓的Canonical Issues或称网址规范化问题，对网站的优化而言存在致命的缺陷。

　　一般而言，要避免这个问题需要使用301 Redirect，如喜欢使用含“www”格式域名的朋友需要将“highdiy.com”通过301跳转到“www.highdiy.com”上。

　　不过，使用Google 网站管理员工具的朋友可以不必去考虑301重定向如何设置了，现在可以使用sitemaps来直接设定您的首选：只要验证了您对网站的所有权，然后在”诊断”标签中选择”首选域”即可根据您喜欢的格式设置，之后Google便会在日后的抓取和索引更新时等同于已进行301重定向。

　　当然，这样设置只是针对Google有效，如果您也想对别的搜索引擎有效，还是需要使用301重定向。