链接伙伴的选择
2006/06/8
在影响网站优化效果的因素中，链接的重要性是怎么强调也不过分的。相比较而言，通过高质量的内容获得的“自然”链接显然更具有相关性，更为搜索引擎喜爱，但对许多网站而言，这种真正意义上的链接需要相当长的时间才能达到足够的数量，与之对应的，采用交换链接或互换链接的方式在很多情况下尤其对新网站而言效果更为显著：这不仅有助于网站在搜索引擎排名计算中获得收益，同时，也可以帮助网站拓展更多的访问来源，在外部网页上的链接也给感兴趣的用户提供了发现您网站的途径。
需要指出的是，在Google最近BigDaddy算法调整中，为进一步体现真正高质量链接的重要性，对交换链接或互惠链接的影响进一步削弱，很多时候不仅对搜索引擎排名无益，不适当的交换链接甚至会影响Google对网站页面的收录与索引(参见Matt Cutts的有关解释)。但是，倘若因此而认为交换链接与互换链接已经走向了末日，在网站建设中完全拒绝交换链接恐怕也是有失偏颇的，首先，即便对Google而言，在人为操作的交换链接与自然链接的界限上仍然存在很大的模糊地带，其次，网站依然可以通过交换链接在其他的搜索引擎中获益，当然，更不必说交换链接给网站带来的直接访问用户。
那么，在网站建设中如何选择链接伙伴呢？下面我们具体探究这个问题。
PageRank:越高越好？
常常在一些网站的文档说明中看到，其要求链接伙伴的PageRank必须高于4、5或者6，从某种角度看，这可能是网站出于对链接伙伴网站质量的考虑。因为在一般意义上，高PageRank的网站意味着更具权威性更为Google欣赏，而来自高PageRank网站或网页的链接，也会对网站自然的PageRank带来下面的影响，为最终的网站排名做出很大的贡献。
但同时也必须意识到，在Google的排名算法中，PageRank的影响已越来越小，根据Google的声明，其目前在排名算法中使用200多项因子来决定网页在搜索结果页面中的位置，而PageRank远不是判断网站或网页质量的唯一因素。简言之，单纯的高PageRank没有太大的意义。
比如说，IT技术点评的PageRank为4，而HighDiy 论坛的PageRank则为5，朋友们可以比较一下，难道这就意味着HighDiy 论坛比IT技术点评价值更高？实际情况是，HighDiy 论坛访问量来自Google的比例极小，甚至可以说Google将HighDiy 论坛作为某种意义上的垃圾网站对待。
Alexa排名:有价值么？
Alexa排名是另一个常见于不少网站链接要求的参数，如要求链接伙伴的Alexa排名在几万以内等。这就走入了另一个误区，姑且不谈Alexa统计易作弊的问题，Alexa的数据本身也很难反应网站的真正访问情况及网站质量，这一点，我们在也谈Alexa排名是与非中已做过详细的探讨，不再赘述，只需简单地看一下IT技术点评与SEO探索的例子即可，在Alexa统计中，SEO探索的访问量几乎相当于IT技术点评2倍，但实际情况呢？连IT技术点评的1/10也不到。——以其数据作为判断依据很多时候只会得出错误的结论。
链接的相关性
这是我们在选择链接伙伴时真正应该关心的因素。交换链接的网站必须与您的网站在内容上相关，这样才会有助于提高自身网站的PageRank并最终提高网站的排名，不然，就算对方网站的PageRank再高，网站多么权威都意义不大。
链接:质量 vs 数量
“链接多多益善”的前提是链接必须具有内容上的相关性，只有在这个前提下，随着链接数量的增加网站获得的收益才会体现出来。不过，常见的情况却是很多网站为了提高自身的Link Popularity，而对所有交换链接请求来者不拒，这样做往往得不偿失，非但起不到预期中的效果，还会因加入了某种Link Farm而受到惩罚。
事实上，单纯地考虑网站优化方面，链接质量的重要性要远远高于链接的数量。为获得理想的排名，只要保证链接的质量，网站所需的链接数量并不多，很多时候完全没有必要过分地追求链接数量。
对方网站质量的判断
对方网站的质量如何决定了链接的价值，如果对方网站没有自己有原创性内容，质量很差，纵使其有较高的PageRank，纵使其可能会有不错的访问量，(这种情况并非不可能发生，尤其在中文网站方面，很多网站都把作弊当成必要的手段)，与其建立交换链接将使我们的网站挂上了颗随时可能引爆的炸弹，存在极大的风险。那么，如何判断对方网站的质量呢？当然，最简单的办法就是通过浏览其网站分析其结构、内容组成，可以得出基本的结论。除此之外，也有其他的手段以帮助我们判断其质量，同时，避免因个人的主观因素等左右而造成的偏差。
利用网页目录
如果网站被大型网页目录，特别是人工审核的网页目录(如：dmoz、yahoo等)收录，在很大程度上意味着该网站的内容与质量得到了肯定。对这类网站，即使其当前访问量或PageRank较低，其潜在的实力往往不可否认，随时间的推移，价值会逐步体现出来。
利用搜索引擎
对方网站被各大主要搜索引擎收录的收录情况及更新频率，也可以作为判断网站质量的依据。简单地说，如果一个网站被搜索引擎收录了其大部分或所有页面，并且每日更新(指搜索引擎索引数据库的更新而非网站自身的更新，大部分搜索引擎提供此类信息)的话，那么，证明搜索引擎比较青睐该网站，或者至少证明搜索引擎对该网站的评价是正面的，而搜索引擎对其网站的及时更新也意味着搜索引擎的Spider会沿着链接指向，常来光顾您的网站，这带来的好处是不言而喻的。
需要注意的是，上面所谈的搜索引擎对网站页面的收录情况指的是比例而不是绝对数量。比如说，甲网站被某搜索引擎收录了1000个页面，乙网站被同一搜索引擎收录了100页面，并不意味着乙网站就一定比甲网站差，实际情况可能甲网站有数万个页面而只被收录了1000页，而乙网站只有100个页却全部被收录，这种情况下乙网站的质量则更高，也不失为一个可以考虑的链接伙伴。
显然，通过这样的方法来判断网站质量稍嫌粗略了些，使用搜索引擎更准确的衡量对方网站质量的手段包括(1)检查指向对方网站的入站链接数量与质量，特别是链接的质量，如果对方网站具有大量从同一领域的权威网站指来的链接，无疑从侧面证明了其质量；(2)对方网站针对特定的具有一定竞争性的关键词排名如何？在通常情况下，对大部分搜索引擎而言只有质量较高的网站才能长期地放在前几位。当然，这样做相对有些复杂，工作量稍大。
谨慎地选择链接伙伴
在交换链接伙伴的选择中最失败的莫过于与不当的网站建立交换链接，这些不当网站已经或将要被搜索引擎屏蔽、降级、惩罚，与他们联系在一起，网站将受到灾难性的打击。
当然，对于网站的链接策略而言，交换链接或互惠链接只是其中影响较小的部分，更重要的是，提高网站内容的质量，依靠内容获得更具相关性的链接；以及向如DOMZ、Yahoo等网页目录提交您的网站，这种单向的高质量链接价值要高得多。
在影响网站优化效果的因素中，链接的重要性是怎么强调也不过分的。相比较而言，通过高质量的内容获得的“自然”链接显然更具有相关性，更为搜索引擎喜爱，但对许多网站而言，这种真正意义上的链接需要相当长的时间才能达到足够的数量，与之对应的，采用交换链接或互换链接的方式在很多情况下尤其对新网站而言效果更为显著：这不仅有助于网站在搜索引擎排名计算中获得收益，同时，也可以帮助网站拓展更多的访问来源，在外部网页上的链接也给感兴趣的用户提供了发现您网站的途径。
需要指出的是，在Google最近BigDaddy算法调整中，为进一步体现真正高质量链接的重要性，对交换链接或互惠链接的影响进一步削弱，很多时候不仅对搜索引擎排名无益，不适当的交换链接甚至会影响Google对网站页面的收录与索引(参见Matt Cutts的有关解释)。但是，倘若因此而认为交换链接与互换链接已经走向了末日，在网站建设中完全拒绝交换链接恐怕也是有失偏颇的，首先，即便对Google而言，在人为操作的交换链接与自然链接的界限上仍然存在很大的模糊地带，其次，网站依然可以通过交换链接在其他的搜索引擎中获益，当然，更不必说交换链接给网站带来的直接访问用户。
那么，在网站建设中如何选择链接伙伴呢？下面我们具体探究这个问题。
PageRank:越高越好？
常常在一些网站的文档说明中看到，其要求链接伙伴的PageRank必须高于4、5或者6，从某种角度看，这可能是网站出于对链接伙伴网站质量的考虑。因为在一般意义上，高PageRank的网站意味着更具权威性更为Google欣赏，而来自高PageRank网站或网页的链接，也会对网站自然的PageRank带来下面的影响，为最终的网站排名做出很大的贡献。
但同时也必须意识到，在Google的排名算法中，PageRank的影响已越来越小，根据Google的声明，其目前在排名算法中使用200多项因子来决定网页在搜索结果页面中的位置，而PageRank远不是判断网站或网页质量的唯一因素。简言之，单纯的高PageRank没有太大的意义。
比如说，IT技术点评的PageRank为4，而HighDiy 论坛的PageRank则为5，朋友们可以比较一下，难道这就意味着HighDiy 论坛比IT技术点评价值更高？实际情况是，HighDiy 论坛访问量来自Google的比例极小，甚至可以说Google将HighDiy 论坛作为某种意义上的垃圾网站对待。
Alexa排名:有价值么？
Alexa排名是另一个常见于不少网站链接要求的参数，如要求链接伙伴的Alexa排名在几万以内等。这就走入了另一个误区，姑且不谈Alexa统计易作弊的问题，Alexa的数据本身也很难反应网站的真正访问情况及网站质量，这一点，我们在也谈Alexa排名是与非中已做过详细的探讨，不再赘述，只需简单地看一下IT技术点评与SEO探索的例子即可，在Alexa统计中，SEO探索的访问量几乎相当于IT技术点评2倍，但实际情况呢？连IT技术点评的1/10也不到。——以其数据作为判断依据很多时候只会得出错误的结论。
链接的相关性
这是我们在选择链接伙伴时真正应该关心的因素。交换链接的网站必须与您的网站在内容上相关，这样才会有助于提高自身网站的PageRank并最终提高网站的排名，不然，就算对方网站的PageRank再高，网站多么权威都意义不大。
链接:质量 vs 数量
“链接多多益善”的前提是链接必须具有内容上的相关性，只有在这个前提下，随着链接数量的增加网站获得的收益才会体现出来。不过，常见的情况却是很多网站为了提高自身的Link Popularity，而对所有交换链接请求来者不拒，这样做往往得不偿失，非但起不到预期中的效果，还会因加入了某种Link Farm而受到惩罚。
事实上，单纯地考虑网站优化方面，链接质量的重要性要远远高于链接的数量。为获得理想的排名，只要保证链接的质量，网站所需的链接数量并不多，很多时候完全没有必要过分地追求链接数量。
对方网站质量的判断
对方网站的质量如何决定了链接的价值，如果对方网站没有自己有原创性内容，质量很差，纵使其有较高的PageRank，纵使其可能会有不错的访问量，(这种情况并非不可能发生，尤其在中文网站方面，很多网站都把作弊当成必要的手段)，与其建立交换链接将使我们的网站挂上了颗随时可能引爆的炸弹，存在极大的风险。那么，如何判断对方网站的质量呢？当然，最简单的办法就是通过浏览其网站分析其结构、内容组成，可以得出基本的结论。除此之外，也有其他的手段以帮助我们判断其质量，同时，避免因个人的主观因素等左右而造成的偏差。
利用网页目录
如果网站被大型网页目录，特别是人工审核的网页目录(如：dmoz、yahoo等)收录，在很大程度上意味着该网站的内容与质量得到了肯定。对这类网站，即使其当前访问量或PageRank较低，其潜在的实力往往不可否认，随时间的推移，价值会逐步体现出来。
利用搜索引擎
对方网站被各大主要搜索引擎收录的收录情况及更新频率，也可以作为判断网站质量的依据。简单地说，如果一个网站被搜索引擎收录了其大部分或所有页面，并且每日更新(指搜索引擎索引数据库的更新而非网站自身的更新，大部分搜索引擎提供此类信息)的话，那么，证明搜索引擎比较青睐该网站，或者至少证明搜索引擎对该网站的评价是正面的，而搜索引擎对其网站的及时更新也意味着搜索引擎的Spider会沿着链接指向，常来光顾您的网站，这带来的好处是不言而喻的。
需要注意的是，上面所谈的搜索引擎对网站页面的收录情况指的是比例而不是绝对数量。比如说，甲网站被某搜索引擎收录了1000个页面，乙网站被同一搜索引擎收录了100页面，并不意味着乙网站就一定比甲网站差，实际情况可能甲网站有数万个页面而只被收录了1000页，而乙网站只有100个页却全部被收录，这种情况下乙网站的质量则更高，也不失为一个可以考虑的链接伙伴。
显然，通过这样的方法来判断网站质量稍嫌粗略了些，使用搜索引擎更准确的衡量对方网站质量的手段包括(1)检查指向对方网站的入站链接数量与质量，特别是链接的质量，如果对方网站具有大量从同一领域的权威网站指来的链接，无疑从侧面证明了其质量；(2)对方网站针对特定的具有一定竞争性的关键词排名如何？在通常情况下，对大部分搜索引擎而言只有质量较高的网站才能长期地放在前几位。当然，这样做相对有些复杂，工作量稍大。
谨慎地选择链接伙伴
在交换链接伙伴的选择中最失败的莫过于与不当的网站建立交换链接，这些不当网站已经或将要被搜索引擎屏蔽、降级、惩罚，与他们联系在一起，网站将受到灾难性的打击。
当然，对于网站的链接策略而言，交换链接或互惠链接只是其中影响较小的部分，更重要的是，提高网站内容的质量，依靠内容获得更具相关性的链接；以及向如DOMZ、Yahoo等网页目录提交您的网站，这种单向的高质量链接价值要高得多。
。其次，往往出于网站排名方面的考虑，认为通过多子域间的交叉互链，是提高网站的
6月份应该能确认——当然，前提是Google能够访问。
很多时候在Alexa中排名上升快得令人惊叹的大都是中文网站，当然，在Alexa定期清除作弊网站时，最大的受害者也往往是中文网站，不知道是不是该抗议Alexa搞歧视！ 
需要说明的是，从事网站推广或SEO的用户群体中安装Alexa工具条的比例较高这一规律不独存在于中文用户，在英文用户中同样体现出这一规律，正如Matt Cutts在
