中文网站搜索引擎优化技术研究

　　之所以涉及这个话题，主要缘于最近IT技术点评的改版。毋庸置疑，任何一个网站，无论在建设之前考虑得多么周全准备得多么充分，在投入运行后总会发现这样那样或多或少的瑕疵，如页面布局不合理、网站结构不佳等，需要修正相应不足并加以改进。事实上，也常常可以看到有些网站几乎每个月都要进行一次改版，开玩笑说，每次访问那些网站都有“焕然一新”的感觉，甚至让人怀疑是不是输错了地址；而另一方面，也有很多网站的基本结构尤其是网页布局几乎从来没有过大的改变，比如说新浪的界面，与99年的相差无几，当然另一个例子就是Google的主页了，一直保持那么个风格。这在很多时候令人困惑，网站究竟应该常常改版以取悦用户的新奇心理还是尽量保持一个稳定的风格？或者说，多长时间进行一次网站改版才是最佳的？

单纯地为改变而改版没有意义

　　如果网站的初始设计契合网站的建设目标，与网站内容匹配，那么，在很多情况下，便没有必要强制自己非要进行网站改版不可，存在的些许不足可通过微调解决，而不要改变网站的风格。

　　2000年的时候Internet初兴时，某网站曾发生过现在看近似于笑话的事情：可能该网站领导的思路实在太“活跃”太有“创新精神”，也可能领导觉得设计人员太闲了，于是要求设计人员必须每周为网站设计新版本，结果虽然天天一个新气象，但是，用户群却不见增加反而日益萎缩。这样做，从最简单的角度，也易让忠实的老用户无所适从，必须时时“学习”如何在该网站内找到需要的内容，要知道，尽管用户有求新求异的心理，但另一方面，大部分用户并不想改变其已经熟悉了的在网站内的浏览习惯，当其在网站内查找相应信息时，其更希望是轻车熟路而不是摸着石头过河。

　　不要因为网站的设计已经沿用了几个月或几年便认为需要改版，如果网站的原有版本没有大的缺陷，保持原有风格。

什么情况下需要进行网站改版

　　不轻易改变网站的风格不等于不可以进行网站改版。有些情况下，特别是网站建设前期没有进行良好的规划与设计的时候，网站的现行版本难免有些其自身无法克服的缺陷，这时候，就需要考虑改版的必要性了。

　　在决定是否改版前，综合考虑一下如下因素：　

• 网页布局、页面效果是否丑陋、粗糙或者不够专业？用户是否认为这样的设计不符合潮流显得过时？
• 网站的设计符合网站所在的行业性质么？网页展现与网站内容是相得益彰还是背道而驰？
• 网页设计易于让用户在网站内浏览么？导航是否清晰明确？
• 网页设计是否存在根本性的不足，网站目录与分类是否合理？是否具有高效的站内链接？目前的设计能够帮助还是阻止搜索引擎Spider在网站内的爬行？等等

　　如果答案是肯定的，就必须考虑对网站进行大的调整了。

IT技术点评改版的原因

　　IT技术点评近期改版的最主要原因在于最初我们对带宽需求的估计不足，根本没想到需要这么高的带宽，——事实上，当初根本没考虑这个问题，所想的都是如何添加内容如何提高访问量之类，有些头脑简单的嫌疑，也是过惯了带宽富裕日子的后果 ——导致不得不进行的无奈之举。从这几天的观察来看，效果还是显著的，同比PageView下数据流量降低1/4强，接近1/3，但愿这样能保证访问速度在允许范围内。

　　当然，这也帮我们从长期的是否将图形导航改为文本导航的犹豫中解脱出来：将顶部的导航菜单改为文本格式是一直打算进行的，但始终下不了决心，这下一劳永逸地解决了。 从SEO的角度看，文本菜单和HTML代码的精减会带来一定的好处。

　　Tags: SEO , 网站优化

　　自年初以来，便一直有传言Dell的PC将预安装Google软件，或者Dell PC内预设的浏览首页将是Google + Dell的联合网站。近日，据Wall Street Journal 报导，Google与Dell已正式达成协议，今后三年Dell即将销售的几百万台PC上都预装Google的桌面搜索、浏览器工具条，同时，默认的搜索引擎设定为Google，作为Dell PC 中预设浏览器首页的双方联合网站也已投入使用，而Google将为这三年的合作支付十亿美元。

　　Google与Dell的这种合作将将有助于突破之前PC永远都是IE浏览器配搭MSN首页的垄断，当然，Dell也会提供用户修改的选项，对那些喜欢MSN或Yahoo的用户，可以将几秒钟将默认的搜索引擎、默认首页按自己的喜好修改。

　　这也是继Yhaoo与eBay合作后，搜索引擎市场的又一个大动作。而目前已知的是，Windows Vista正式推出时，将肯定内嵌Windows 桌面搜索，当然MSN会是系统默认的搜索引擎。

　　比较有意思的是，就在不久前，Google还在报怨Microsoft在操作系统中捆绑相应的产品有不正当竞争之嫌，不知道对于自己与Dell的这种合作会不会被别人“以子之矛攻子之盾”。正如CNet的一篇评论中所质疑的：

Google’s deal to preinstall its software on Dell computers has us confused. Didn’t Google complain to antitrust regulators when Microsoft did something similar in promoting its own search tools with its upcoming operating system?

　　不过，撇除对用户权益的考虑，可以肯定的是，这项交易对合作双方均是有利的，Dell可以为其PC提供更多的功能，当然，还有十亿美元的收益；而Google，则会进一步扩大市场占有率。只不知下一步会如何发展，别的PC制造商如HP、Lenovo或Apple会有何动作？或者其他搜索引擎又会采取何种手段应对？

　　Tags: Google , Dell

　　在前些年，“后门”一词曾经是个很著名的贬义词，而人们也常用“走后门”来形容做事不循正当途径，而以不正当的手段来谋求达到某种个人目的，当然，“走后门”也必然伴随着桌面下的交易，记得曾有不少的相声小品讽刺“正门不走走后门”的社会现象。随着社会的发展和人们思想的开放 ，“后门”一词逐渐被“社会资源”、“社会关系”之类中性或者更准确地说褒义并代表着价值的名词所取代，但无论包装怎么改变，根本性的东西仍然依旧，有“后门”常常意味着目标达成的概率大大增加，就象笔者前段时间看到的某个SEO公司的宣传材料所言，以其“专家”曾工作于某搜索引擎，在业内具有多么多么广泛的人脉关系之类来强调惟有此方可保证网站优化的效果，等等。

　　那么，在网站优化或SEO方面，有无捷径可走呢？对此的答案恐怕相当程度上是否定的。因为，一家搜索引擎，如果其打算在竞争中靠正当的手段获得成功的话，必然要首先为搜索用户提供最相关、最有价值的搜索结果，而类似的那种“后门”则会从根本上动摇这个基础，除非其竞争手段采用非市场行为如扯起“民族的”、“国家安全”之类的大旗。真正的网站优化效果取决于网站建设者的投入程度和付出，但是，这并不意味着只有采取“闷头苦干的老黄牛”——老黄牛一词近来也很少见到了——式工作方法才会取得SEO的成功，其中还是有许多高效、省力的技巧，也有很多高效的工具可以利用，帮助网站建设者在网站优化中事半功倍。

　　尽管在很多时候，网站建设者与搜索引擎类似于斗争中的对手：每个网站建设者者希望自己的网站或网页能在SERP中获得较好的排名，而搜索引擎则在相当程度上让很多网站建设者的这种努力付诸流水，然而，这种对立关系并不是绝对的，与其他搜索引擎相比，Google最令人称道的便是其一直在努力帮助网站建设者，——当然从根本上说还是为了他们自己，以提高Google返回真正相关、高质量的搜索结果，这无可厚非。——提供了一系列的工具，加强网站建设者与搜索引擎的互动。Google Sitemaps便是其中之一。

什么是Google Sitemaps

　　Google Sitemaps可以让网站建设者通过使用特定格式的sitemaps文件，通知Google并指引Google spider收录相应网页。正确地使用Google Sitemaps，可以确保让Google spider不遗漏网站内的任何页面，及时地、连续地收录进Google的索引数据库。无论从哪个角度，网页被收录进索引数据库是网页出现在SERP的最基本条件，而Google Sitemaps则提供了网页收录的捷径，这在某种意义上可以视之为Google的后门。

　　Google 自己对Google Sitemaps的功能定义为“提高网址在 Google 的可见度 ”：

Google Sitemaps 是您向 Google 索引提交所有网址并详细了解您网页在 Google 可见度的一条捷径。通过 Google Sitemaps，我们始终可以自动得到您所有网页的信息及您更改网页的时间，帮助您提高在 Google 抓取中的覆盖率。

通过 Google Sitemaps，您可以获得：

• 更大的抓取范围，更新的搜索结果 – 帮助网友找到更多您的网页。
• 更为智能的抓取 – 因为我们可以得知您网页的最新修改时间或网页的更改频率。
• 详细的报告 – 详细说明 Google 如何将网友的点击指向您的网站及 Googlebot 如何看到您的网页。

为什么要使用Google Sitemaps

　　很多时候，搜索引擎对网站建设者来说，更像一个“黑盒子”。即便是以乐观的角度来看，网站优化也仅是一场“猜测”的游戏，如果网站建设者猜对了搜索引擎收录网页及排名算法中的喜好，那么可以取得不错的优化效果，反之则造成不可避免的失败。

　　在Google Sitemaps出现之前，困扰很多网站建设者的情况便是，——暂且不谈具体排名，单纯讨论网页收录——没有一个与Google互动的手段或途径：在网页未被Google收录时不知道为什么，当网页更新时也没有办法及时通知Google。

　　这种情况在Google Sitemaps推出尤其是2006年2月Google进一步扩展了其功能后大大改善。对网站建设者来说，Google Sitemaps最直接的作用体现在：

1. 提供了一个向Google介绍自己网站信息、内容的迅捷途径。
2. 了解Google对自己网站价值的判断及如何对待自己网站。

让Google了解自己的网站

　　虽然Google一直在提高其Googlebot收录与索引网页的能力，但客观地说，其能力的提高速度远赶不上Internet上网页的膨胀速度，而其在判断网页重要性的算法上也仍不尽如人意，基于链接的排名算法让许多网站建设者将精力放在链接上而非创建优质内容上，而与此相对应的是，Internet有许多真正“重要的”、“优秀的”网页属于算法上未优化的。

　　Google Sitemaps正是Google着力于改善这种误区的体现。通过google Sitemaps，网站建设者可以告诉Google，自己认为网站中哪些页面更为重要哪些页面则无关紧要。实现方法为给相应页面设定0.0 到 1.0的优先级，比如说，可以将主页的优先级设为1.0，栏目优先级为0.8，内容页面优先级为0.5，而其他网页如联系信息之类设为0.2等，这样，Google便会对高优先级的网页更为关注。

　　更重要的是，网站建设者可以告诉Google网站更新的频率，以及每个网页的创建或最新修改时间，让Google在规定期限内检查相应网页的更新。比如说主页每天更新，而某些内容网页则可能每月更新甚至以年计。

Google Sitemaps提供更多有价值的信息

　　让Google及时了解网站的信息当然很重要，但这不是Google Sitemaps的全部。事实上，即便没有创建相应的Sitemaps文件，只要注册了Google Sitemaps帐号并通过了网站验证，Google Sitemaps也可以提供很多有价值的信息。

　　我们都知道，网页中不能存在任何的“broken”链接，不然，除影响网页的排名外，这些无效的链接也会导致Spider在网站内的爬行终止，影响网页的收录，但很多时候错误总是在所难免的。Google Sitemaps可以提供与此相关的网页诊断功能，告诉网站建设者哪些网页无法访问哪些链接是无效的，通过这些信息，网站建设者可以快速地发现错误并纠正。

　　Google Sitemaps也提供搜索用户通过什么样搜索关键词找到网站的信息，当然，类似的功能在大多数的日志分析与访问跟踪软件中也存在，不过那往往是综合多个搜索引擎的数据，而Google SItemaps中的则更准确地反映网站针对Google优化的效果。同时，对那些没有条件使用日志分析软件的朋友来说，其意义更为显著。

　　与上述功能比起来，Google Sitemaps另一个重要的功能是自2006年2月后提供的网页分析功能。这项功能分两部分表示：网站内容中涉及的常用字词和主要的外部链接字词，这两项内容直观地反映Google对相应网站的看法，如果Google认为的您网站的主要字词与您希望强调的关键词不一致，或者，网站的反相链接中包含的字词与待强调的关键词有异，那么，意味着网站的优化工作还有很长的路要走。而理想的状态则是这两部分字词能在相当程度上匹配，这意味着网站建设者的意图被Google所领会所理解。

Google Sitemaps的另一个重要功能

　　Google开始在Sitemaps中加入通知功能：如果Google认为某个网站违背了其“网站管理员指南”，将向Google Sitemaps中向网站建设者发出警告通知，这对于那些网站被Google屏蔽而自己不知道原因的网站建设者来说是非常有价值的。

　　需要说明的是，这项功能目前似乎仍处于“测试”阶段，并不对所有的Google Sitemaps用户提供。在现阶段，其提供的对象限于Google判断为无意中违规的网站，而对那些无原创内容、或创建大量doorway页面的网站则不会警告，可能主要原因在于Google避免给spammers更多线索以帮助其提高作弊手段。

　　Update : Google Sitemaps已正式更名为Google 网站管理员工具(Google Webmaster Tools)，功能也相应地扩展，除了原先的Sitemaps外，还增加了许多其他有益的功能，能够更有效地帮助网站建设者。 

　　5月25日，Yahoo、eBay宣布，双方将建立为期数年的战略合作伙伴关系，以更好地为客户、商家以及广告界提供服务，从而使双方共同受益。

　　Yahoo、eBay达成的合作协议包括四个主要部分，内容涉及搜索和图片广告、在线支付、联合品牌的工具条、“点击呼叫”领域的商机。协议涉及的计划具体内容为：

• 搜索和广告：Yahoo将成为eBay.com网站图片广告和部分付费搜索的独家第三方提供商。
• 集成商务支付系统：Yahoo选定PayPal为其在线钱包服务的独家第三方提供商。
• 联合品牌eBay工具条：Yahoo网络搜索功能和Yahoo网站链接将集成到eBay工具条当中。
• “点击呼叫”广告功能：Yahoo和eBay将联合开发和实施“点击呼叫”广告技术。

　　Yahoo和eBay表示，此次战略合作伙伴关系不会对双方各自的2006年业绩产生重大影响。两家公司将在未来的业绩展望中披露合作可能给业绩带来的影响。

Yahoo中文、易趣eBay与淘宝

　　当然，Yahoo与eBay的合作更多地是针对Google，不过，在中文市场上，却存在着很有趣的局势：Yahoo中文掌握在Alibaba手中，而Alibaba旗下的Taobao则正与易趣eBay打得天翻地覆，那么，马云下一步将怎么办呢？

　　据称，Alibaba公关总监王帅表示理解Yahoo此举，同时指出:

Yahoo作为Alibaba的股东，我们非常理解Yahoo的举措并且为其高兴，互联网没有永久的敌人也没有永久的朋友，我们认为未来的中国电子商务市场也将处于竞争与合作并存的阶段，Yahoo中国作为Alibaba拥有的全资子公司，我们一样也会和很多公司保持竞争与合作关系。

　　如此错综复杂的局势，看来非具有“中国特色的大智慧”不能解决了……

　　Tags: Yahoo , eBay , Alibaba

　　在网页Title优化原则和网页Title优化的实施中，我们探讨了如何通过恰当地撰写网页Title，使其既对搜索引擎友好，帮助网页在搜索引擎中排名提升，同时，又对用户友好，显示在SERP中的网页Title应当有驱动用户点击查看的动力。在我们的分析中，认为采用方式6(具体比较见网页Title优化的实施)能够满足上两点的基本要求。——当然，这只是我们的一家之言，具体到您的网站，可能因行业不同出发点不同会有别的更佳选择。——那么，如何将相应的Title嵌入到网页中呢？

　　对于使用如DreamWeaver、FrongPage之类编辑器手工生成网页的朋友来说，这很简单，只需将创作网页时依规划的格式将相应文字放入到 <title></title> 标签中即可。而对于采用CMS(Content  Management System :内容管理系统)或Blog的朋友来说，情况可能就复杂了些，无论CMS或Blog采用生成静态的HTML页面还是使用动态生成，其Title大都是按照一定的规则由程序自动生成的，这种情况下网页Title的定制依CMS的种类不同而方法各异，需要朋友们查阅相应系统的Help文件。下面以SEO探索为例，具体介绍一下本站使用的Wordpress程序定制Title的方法，至于为何采用这样的格式，请参考网页Title优化中的讨论。

seo探索网页Title优化的格式

　　正如大家所见，本站的名称为“SEO探索”，网站描述为“中文网站优化技术研究”，同时，依本页为例，内容标题为“WordPress下网页Title优化的实施”，所属分类为“OnPage优化”，我们希望相应网页的Title分别为：

主页：SEO探索 | 中文网站优化技术研究
分类：SEO探索 | 中文网站优化技术研究  |  OnPage优化
内容页面：WordPress下网页Title优化的实施 | SEO探索

　　那么，如何在动态生成的WordPress在显示不同的页面时变换Title呢？

　　在WordPress的模板中，大多具有一个名为Header.php的文件，Title标签即是在此文件中设置的。不过，在其默认模板中，Title的设置较为粗糙，如在Classic模板中，Title使用如下语句生成：


<title><?php bloginfo('name'); ?><?php wp_title(); ?></title>


　　对应上文所列出的三种类型的页面，使用未修改的Classic模板，网页Title分别为：

主页：SEO探索
分类：SEO探索 » OnPage优化
内容页面：SEO探索 » WordPress下网页Title优化的实施

　　这显然与我们的要求有距离，达不到我们理想中的网站优化效果。

WordPress中定义网页Title的方式

　　不过，更改相应配置并不复杂。WordPress提供了很方便的模板标签帮助我们判断当前页面位置，比如说当前页面是主页还是内容页面，通过调整相应设置如下：


<title><?php
  if(is_single())
  {
   the_title();
   echo ‘ | ‘;
   bloginfo(’name’);
  }
  else
  {
    bloginfo(’name’);
    echo ‘ | ‘;
   bloginfo(’description’);
   wp_title(’ | ‘);
  }
?></title>


　　即可达到我们的要求。其中， is_single() 函数判断当前页面是否为内容页面， bloginfo('name') 和 bloginfo('description') 则分别返回网站的名称和描述，至于 wp_title(' | ') 中的参数“ | ”，则是为了将分隔符从WordPress默认的“»”更改为“|”，因为发现因发现Baidu将“»”识别为“？？”。

　　上述代码可根据自己的需要进行调整，相应的判断函数还有很多，如判断是否为分类、page等，具体可参见WordPress的说明。

　　Tags: SEO , 搜索引擎 , Page Title , WordPress