链接是Internet之所以成为Internet的基础，也顺理承章地成为搜索引擎判断网页重要性与权威度的主要依据。相对于Yahoo!与Live搜索，Google的排名算法对链接的依赖性更强——至于Baidu，因本人能力所限，不敢判定，但从其当年铺天盖地大唱绕口令来看，也许在其算法中那神奇的“中文分词技术”起着更关键的作用 
——更易受各类“人工链接”的影响，也正因为此，Google在如何解决非自然链接对排名的影响方面也是最努力的，客观地说，效果还是很显著的，比如说明确反对付费链接，直接让诸如Text Link Ads之类的生存空间几乎完全被压缩。
最近，细心的朋友可能已经注意到，Google在网站管理员中心对可能导致惩罚的链接方案给出了详细的限定，其中，明确地指出“你链接我我链接你”的链接交换或互惠链接将会为最终的网页排名带来负面影响，一位朋友因此发来邮件询问，这是不是意味着Google对交换链接的态度发生了根本性的改变，是不是意味着今后在SEO中应避免交换链接。
从传统上说，互联网的普及受益于WWW服务，当年Netscape的崛起与后来的Navigator vs. IE的大战也均发生在这个领域，也正因为此，在传统上，网站在主域名中大都使用“WWW”标识，即类似“www.domain.com”之类的格式，以与mail、ftp等服务区别开来。
但是，对绝大多数网站而言，还有另一个“域”，即“domain.com”，而大多数网站的处理方式是将其与“www.domain.com”指向同一位置，并通过301重定向或Google网站管理员工具中的首选域设置功能避免由此导致的重复内容问题。通常的选择是将不含“WWW”的url跳转至含“WWW”的url，即将“www.domain.com”设置为首选域。
对SEO(搜索引擎优化)而言，仅仅让网页在SERP(搜索结果页面)中获得理想的排名是远远不够的，还需要在SERP中吸引用户的注意力，这是用户最终是否点击相应网页的关键，不然，所谓的排名便只具有象征意义，而且，在搜索引擎逐步介入个人化搜索的今天，提高网页在SERP中的点击率的重要性进一步增强：不仅决定着当前的SEO效果，也从另一侧面决定着网站/网页未来SEO能走多远。
在SERP中的点击率与SEO一文中我们曾探讨过在SERP中影响用户关注、点击的几大因素，包括排名、网页标题、摘要、网址等，相对来说，网页摘要部分对于网站建设者或SEOers而言是最不可控的，其他比如说网页排名，我们可以通过一系列的努力让其上升到理想位置甚至首位，而网页标题、网址等，更是网站建设者自己决定的，但网页摘要，则往往只能交给搜索引擎处理，虽不能说听天由命，但网站建设者基本上无能为力，可做的至多不过于使用NOODP、NOYDIR之类Meta标签告诉搜索引擎不使用DOMZ、Yahoo!目录中描述作为网页摘要等，极为有限。但，网页摘要在用户是否点击、访问的判断中又起着极为关键的作用，如何让搜索引擎使用最吸引用户的摘要是许多人关心的问题。 阅读全文 »
在Google声明不再在搜索结果页中标注“补充结果”项之后，对于网站建设者与SEOers而言，带来的最直接影响便是丧失了一个可以快速寻找网站、网页不足及问题的途径，从而无法有的放矢地对不足进行改进与提高。虽然目前公认的看法是，Google接下来会在网站管理员中心以某种方式提供这类数据，但那毕竟只是猜测，是否会成真以及Google究竟何时推出相应功能仍属未定之数。
退一步说，就算Google笃定会推出相应的功能，但是，在那项功能真正面世之前，我们也需要找出临时的、替代方案，不然，便很难做到针对性地优化自己的网站。 阅读全文 »
在热热闹闹地炒了几个月后，Google终于正式宣布，在搜索结果页中将不再“标注”补充结果(supplemental result)，即无论相应页面存在于Google的主索引数据库还是补充索引库，将以同样的方式显示，而不会再像以前那样，对来自补充索引中的网页项以“补充结果”标注。
当然，这也意味着，目前所有已知的检查网站中被列入补充索引网页的查询方法都已失效，无论是之前的“传统”方法还是Zac新近介绍的“site:www.domain.com/&”命令(Update : 这里我们犯了个错误，该命令到目前为止仍有效)。
根据Google的官方说法，这样做是因为，1、随着Google对网页索引效率及算法不断增强，补充索引库的更新速度得到有效改善，覆盖面也日趋广泛，与标准的主索引库之间的界限越来越小，越来越多的补充索引项出现在搜索结果页中；2、是为网站建设者考虑 
，避免更多的人象当年迷恋PageRank那样沉溺于查询补充结果而忽略了真正意义上的网站建设，忽略了为用户提供真正有价值的内容。 阅读全文 »
