中文网站搜索引擎优化技术研究

在传统的SEO理论中，规划合理的网站结构应至少为三层，即主页、分类或目录页以及最终的内容页面(当然，根据网站大小的不同，中间页可能会再分层次，为简单起见，本文暂且以三层结构为例，也不涉及以结合Tag等规划矩阵型网站结构的话题)，以最大限度地求得搜索引擎收录网页与最终网页排名间的平稳：一般而言，几乎在所有的网页上都存在指向二级页面的链接，让PageRank顺利地沿主页 <=> 分类页 <=> 最终的内容页面方式传递，保证各个页面得到相应的PageRank，同时，通过保证这些二级页面具有足够的PageRank，反过来提高内容页被搜索引擎收录与索引的速度。

但是，从基本的SEO目标而言，希望的应该是让内容页以及主页针对特定的搜索项排名靠前，至于中间层次的分类或目录页，则不是主要关注的对象，让其排名在前并不具备太大的意义，有时候甚至可视之为搜索引擎优化过程中产生的“噪声”。由此而来的一个简单问题便是，让大量的PageRank流向这些二级页面是不是一种“浪费”？或者说，如果主页的PageRank不被这些二级页面分流，全部传递至内容页面(当然，由内容页传递至主页的PageRank也往往会被这些二级页面分一杯羹)，会不会让内容面在搜索引擎中更具竞争力？

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按一般的理解，类似DMOZ、维基百科这类由志愿者维护、不谋求商业利益的网站，相对而言更客观，也因此，搜索引擎在判断网站权威性时常常以其为参考：DMOZ对于Google的重要性不必多谈，而维基百科对网页最终排名的影响近来也日渐明显。

不过，由志愿者构成的网络终归是松散的，个人对于这类组织如何保证志愿者们的专业性与公正性始终存在疑虑，虽然如DMOZ、维基百科制订了种种规则以约束、规范“志愿者”们的行为，但客观地说，这些规则的约束力显然是很有限的。很简单的一个问题便是，即使DMOZ、维基百科没有任何商业企图，如何在权力日渐集中于部分管理员、编辑的现实情况下避免管理员、编辑谋取自己的利益？——声明：并无怀疑志愿者们的品质之意，我也相信绝大多数志愿者是为了崇高的目标加入到“为网民服务”的工作中来的，之前我们在终于被DMOZ收录、如何判断链接的价值中涉及的DMOZ问题仅仅针对极少数的害群之马。

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链接是Internet之所以成为Internet的基础，也顺理承章地成为搜索引擎判断网页重要性与权威度的主要依据。相对于Yahoo!与Live搜索，Google的排名算法对链接的依赖性更强——至于Baidu，因本人能力所限，不敢判定，但从其当年铺天盖地大唱绕口令来看，也许在其算法中那神奇的“中文分词技术”起着更关键的作用 ——更易受各类“人工链接”的影响，也正因为此，Google在如何解决非自然链接对排名的影响方面也是最努力的，客观地说，效果还是很显著的，比如说明确反对付费链接，直接让诸如Text Link Ads之类的生存空间几乎完全被压缩。

最近，细心的朋友可能已经注意到，Google在网站管理员中心对可能导致惩罚的链接方案给出了详细的限定，其中，明确地指出“你链接我我链接你”的链接交换或互惠链接将会为最终的网页排名带来负面影响，一位朋友因此发来邮件询问，这是不是意味着Google对交换链接的态度发生了根本性的改变，是不是意味着今后在SEO中应避免交换链接。

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从传统上说，互联网的普及受益于WWW服务，当年Netscape的崛起与后来的Navigator vs. IE的大战也均发生在这个领域，也正因为此，在传统上，网站在主域名中大都使用“WWW”标识，即类似“www.domain.com”之类的格式，以与mail、ftp等服务区别开来。

但是，对绝大多数网站而言，还有另一个“域”，即“domain.com”，而大多数网站的处理方式是将其与“www.domain.com”指向同一位置，并通过301重定向或Google网站管理员工具中的首选域设置功能避免由此导致的重复内容问题。通常的选择是将不含“WWW”的url跳转至含“WWW”的url，即将“www.domain.com”设置为首选域。

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对SEO(搜索引擎优化)而言，仅仅让网页在SERP(搜索结果页面)中获得理想的排名是远远不够的，还需要在SERP中吸引用户的注意力，这是用户最终是否点击相应网页的关键，不然，所谓的排名便只具有象征意义，而且，在搜索引擎逐步介入个人化搜索的今天，提高网页在SERP中的点击率的重要性进一步增强：不仅决定着当前的SEO效果，也从另一侧面决定着网站/网页未来SEO能走多远。

在SERP中的点击率与SEO一文中我们曾探讨过在SERP中影响用户关注、点击的几大因素，包括排名、网页标题、摘要、网址等，相对来说，网页摘要部分对于网站建设者或SEOers而言是最不可控的，其他比如说网页排名，我们可以通过一系列的努力让其上升到理想位置甚至首位，而网页标题、网址等，更是网站建设者自己决定的，但网页摘要，则往往只能交给搜索引擎处理，虽不能说听天由命，但网站建设者基本上无能为力，可做的至多不过于使用NOODP、NOYDIR之类Meta标签告诉搜索引擎不使用DOMZ、Yahoo!目录中描述作为网页摘要等，极为有限。但，网页摘要在用户是否点击、访问的判断中又起着极为关键的作用，如何让搜索引擎使用最吸引用户的摘要是许多人关心的问题。 (more…)