中文网站搜索引擎优化技术研究

搜索引擎的价值体现在是否能够向用户提供与搜索项真正相关的内容，体现在搜索质量上，而SEO(搜索引擎优化)，不管如何看待SEO的目标，总是要通过让自己的网站/所操作的网站尽可能在出现在搜索结果页的靠前位置体现的，尽管从根本上说要达到这样的效果须以网站能够提供对访问者而言有价值的内容为基础，但二者之间总是存在利益冲突的。也正因为此，搜索引擎会制订相应的规则以约束SEO，引导SEOers在允许的框架内操作，同时，尽量摒弃spam对搜索结果的影响，保证搜索质量。

换言之，SEO要想取得长期意义上的成功，必须首先确保自己没有违反搜索引擎的规则与要求，而另一方面，搜索引擎的规则无论多么详尽，总会在边缘处存在一定的模糊区域，很多时候，区别便体现在对这类“灰色地带”的处理上，毕竟，从根本上说，SEO成功与否无法通过所谓的“我们已做到最好”来体现，而是体现在与竞争对手的比较上，即在内容质量与竞争对手的网站相当的前提下，能否搜索结果中领先于竞争对手，而要做到这一点，便需要对搜索引擎的规则比别人更吃透，从这个角度看，将所谓的SEO视作不断地寻找、试探搜索引擎允许底线的过程倒也不算太过，所有这些，都需要SEOers能够理性地、正确地解读搜索引擎给出的信息，而且，最重要的往往不是信息本身，而是信息背后所隐藏的搜索引擎因种种限制不便明言无法明言的东西。 (more…)

老实说，前几天撰写Google不反对隐藏文本?一文，并不是因为我们“终于意识到”隐藏文本之类技术在SEO领域运用的普遍，或者发出类似于“哇！原来隐藏文本在Google中是合法的可以接受的”之类的惊叹，我们还没理想化到那种程度，而是想通过这件事探讨一下搜索引擎应如何向网站建设者及Seoers传递明确的、不致被误读的准确信息，以及网站建设者和SEOers如何看待、解读搜索引擎给出的相应信息。

不过，似乎不少朋友对这个话题不以为然，或者认为我们有点小题大作了，之中有很多误解，在此，不妨延伸开来，更详细地探讨一下搜索引擎与网站建设者之间的互动。本文我们将重点放在搜索引擎如何发出自己的声音，在下一篇文章里详细探讨如何解读搜索引擎的声音。 (more…)

作为一项最基本的SEO技术，在url中有机地嵌入合适的关键词能够明显地提高网页在SERP(搜索结果页面)中的排名应该是众所周知的——如何在url中嵌入中文关键词则存在一定困难，在此我们仅讨论英文单词构成的关键词，当然，前提是您相信即便对中文网页而言也可以使用英文关键词 ——但是，对于url中的多个关键词应如何隔断与连接则一直存在争议，有人认为应该用波折号(-)，即构成类似于“kw1-kw2”的方式，而另一些人则认为应该使用下划线(_)，即“kw1_kw2”的方式，双方都能说出“系统的”理论，并似乎都能自圆其说。

应该说，随着时间的推移，在url中使用波折号(-)分隔多关键词的观点目前逐渐成为主流，绝大多数网站在设置url时均采用这种方式。

也正因为此，近日看了一位朋友的E-mail后甚感惊诧：这位朋友因自己的网站在SEO方面表现得不够理想，而请教了一位SEO专家，这位专家研究之后得出结论，认为他的网站最大的问题在于url中使用波折号而不是下划线，因此，应该重新修改url结构，并将旧url以301重定向至新url。 (more…)

　　众所周知，在搜索结果页面(SERP)中占据相对靠上的位置是极为重要的，一般而言，排名靠前往往意味着更多的点击更多的访问，而排在SERP页面第一位的网站往往会获得数倍于其他链接的访问量，相关的Eye-Tracking研究也多次给出相应的证据。

　　不过，个人对鬼子的某些研究报告诸如62%的用户只点击第一页的搜索结果之类一直不太相信，或者更准确地说，不相信类似的结论也在中文搜索领域成立。因为其要成立取决于两个先决条件：1、搜索用户清楚自己的搜索目标并能够找出最贴切的搜索关键词；2、搜索引擎能够返回与搜索关键词十分匹配的搜索结果，而在中文搜索领域，这两个先决条件似乎都不能成立。

　　那么，问题便出现了，假如说对中文搜索用户而言，大部分用户都会点击、查看SERP第二页的话，那么，以默认的SERP每页十项搜索结果的情况来说，会不会发生在SERP中排名第11位(SERP第二页第一位)的网站/网页会获得远高于在SERP中排名第10位(SERP第一页第十位)网站/网页访问量的情况呢？

　　不知道朋友们有没有观察到类似的现象？Just For FUN!

　　看到Robin的雅虎搜索Antispam小组谈链接群发一文后，才知道原来Yahoo中文也建了个名为“雅虎搜索日志”的中文Blog，初步看了看，感觉与Google黑板报类似，更多地倾向于介绍自己的产品、技术、活动，对网站建设者而言有价值的信息并不多。但无论如何，从一个角度体现出雅虎正在试图加强与用户的沟通与交流，无疑是值得提倡的，何况，英文的“www.ysearchblog.com”被屏蔽，按正常方式无法访问，这总算为用户了解Yahoo搜索提供了一个替代渠道。

　　不过，客观地评价，雅虎搜索日志要走的路还长得远。以Robin文中介绍的与站长们谈链接群发来说，本来，对链接群发这类低级且泛滥的Spam手段，任何搜索引擎，除非完全不在意搜索质量，都会予以打击的，区别只在于具体的实现策略、方法与打击力度上，这一点恐怕连正在应用这类手段以期达到提升网站排名的Spammer自己也是很清楚的：他们只是相信自己能有比别人更好的运气。而对这么一个相当“成熟”的话题，该篇以“雅虎搜索Antispam小组”名义撰写的文章却因表述的不严谨而让人啼笑皆非，则是相当遗憾的，比如说：

为保证用户的搜索体验，雅虎搜索今年以来，已经对这些通过“人造恶意链接”获得排名的网站，包括对通过留言本、论坛、以及BLOG等群发URL试图获得排名提高的网站进行了降权，以遏制群发作弊软件的泛滥，还互联网一个干净公平的“搜索环境”。

　　以及

2、不要在留言簿、BLOG、BBS等页面群发链接，这不但不会从搜索引擎获得排名，还可能会被搜索引擎惩罚！

　　从这些表述来看，看不出雅虎搜索采取何种方法来遏制“群发作弊软件的泛滥”：是算法自动完成还是人工干预？如果是算法自动完成，那么，如何判定链接群发？这是实施打击的关键；而如何如果是人工干预的话，如何保证及时、准确地发现这些作弊网站？等等，当然，这些可能是雅虎搜索的机密，不透露情有可原，但是，对篇意图通过这么一个简单话题宣传自己的文章来说，如果不能真正地加强用户对Yahoo搜索质量的信心则无疑是失败，单纯喊一句“还互联网一个干净公平的搜索环境”恐怕没有太大实际意义。

　　此外，上面的表述中，至少还有这么几个问题：

1. 雅虎搜索“今年以来”才对这些通过“人造恶意链接”获得排名的网站进行了降权？是不是想要表达至少今年以前，雅虎搜索并不能有效地“保证用户的搜索体验”？
2. “已经对”……“进行了降权”！老实说，这是本人头一次在搜索引擎官方表述中看到类似这样“决断”的“完成句式”，而且，用的是泛指“这些”，难道雅虎这么相信自己工作中的准确性，无一遗漏？难道如今或至少在“雅虎搜索Antispam小组”发布这篇文章时，雅虎搜索结果中便已完全排除(之前)链接群发的影响？您信么？反正我不信。
3. 在上面两段表述中，都提到了“blog”，而据我所知，目前主流的blog平台均默认在留言链接中使用“nofollow”属性，那么，带来的疑问便是：如果链接不能影响最终的搜索排名，雅虎有没有权力“降权”或“惩罚”相应的网站？难道雅虎为“规范互联网秩序”，已经将手伸到搜索引擎与搜索质量之外的范畴？还是，尽管英文Yahoo早就支持了链接的“nofollow”属性(参见2005/1/18发于Ysearchblog中的这篇文章)，但中文雅虎却一直将“nofollow”链接视作普通链接？天！

　　而更大的问题在于，雅虎一直强调的是对这类spam网站将进行“降权”或“惩罚”，而不是采取其他方式比如说将其获得链接对搜索引擎排名的影响降为0之类，这就必然带来另一个疑问，正如在robin文章中一位署名“呵呵”网友的留言：

如果按YAHOO的说法，我只要天天给竞争对手群发，让他们全部遭到惩罚，我的排名就上来了。

　　相信类似的猜测不是“雅虎搜索Antispam小组”撰写该文的初衷，但按雅虎的表述，这样的推断至少在逻辑上是成立的。——但愿这只是个笑料，而不会真的在雅虎搜索中发生。

　　从雅虎的本意来看，发布类似的文章应该出于普及搜索引擎优化知识并引导SEO以正当方式运作的目的，这无疑是值得赞赏的。但，如何在不透露关键信息或者掩盖排名机制漏洞与缺陷的前提下，将官样文章说得圆滑，并保证逻辑上的自洽，则是相当重要的，其中，避免误导避免恐吓，不要给出错误的信息则更是重中之重，在这方面，也许“雅虎搜索Antispam小组”该沉下心来，向Google的Matt Cutts好好学学——当然，Google采取以Matt Cutts个人Blog方式，以半官方的身份则更有深义。