中文网站搜索引擎优化技术研究

　　当我们为网站或网页选择关键词时，首先面对的问题便是该关键词的竞争性如何，一般说来，我们应该为自己的网站或网页选择一个竞争性相对较强的关键词，不然便会导致我们的网站优化的关键词将面临没有或很少用户使用其搜索的尴尬，这肯定不会带来理想的访问量；当然，也要量力而行，一个竞争性过强的关键词也可能会使我们的网站或网页在SERP中“永无出头之日”，另外，在网站处于Sandbox的时期也要考虑选择竞争性相对弱些的关键词。

　　那么，如何衡量一个关键词的竞争性呢？怎么判断某个关键词属于竞争性较强的关键词？在这方面有些SEO的专业工具，像很多英文网站使用Overture 或 WordTracker来分析，不过这类软件大都是针对英文关键词的，在对中文关键词的支持方面其结果不能尽如人意；而且功能稍强些的如WordTracker是收费的，可能会超出不少人的预算。

　　一般说来，某个关键词的竞争性越高，那么，针对其优化的网站或网页便会越多，基于这种考虑，我们可以利用搜索引擎，找出针对某个关键词的竞争对手网站或网页数量，来衡量关键词的竞争性。

　　确定竞争对手网站或网页数量最简单也是最传统的方法即是在搜索引擎中搜索一下相应的关键词，这会在SERP中返回搜索到的结果条数，这即可视为竞争网站与网页的数量。不过，严格说来，这是一种很粗略的方式，很多时候并不能准确地反映关键词的竞争性，尤其对些常用语来说，即使其根本不具竞争性，这种方式查询到的数量也可能极大。

　　有没有更准确些的方法呢？

网页Title中的关键词

　　根据对网页Title优化原则的探讨，让我们站在竞争对手的角度考虑一下：如果竞争对手选定的是某个关键词，而他如果意欲达到较好的SEO效果或简单来说得到在搜索引擎SERP页面中靠前的排名，那么，其肯定会在网页的Title中嵌入该关键词。通过比较网页Title中包含相应的关键词的页面数量，能够让我们在衡量关键词的竞争性时得到更准确的结果。

　　Google提供了一种简单的方式来查询哪些网页Title中包含了相应的关键词，在搜索框中输入：

intitle:关键词

　　将会给出在Title中包含相应关键词的网页及总数量。

Anchor Text中的关键词

　　同样地，竞争对手为达到较好的SEO效果，也会在链接的文本中嵌入相应的关键词(对此的详细讨论可参见Anchor text 的重要性)。通过对某个关键词出现在链接的Anchor Text中的数量比较分析也可以从另一个角度衡量关键词的竞争性。

　　在Google中查询链接的Anchor Text中包含关键词的方法为在搜索框中输入：

inanchor:关键词

更准确地分析关键词的竞争性

　　上述介绍的两种搜索方式可以组合起来使用，得出同时在网页Title和链接文本中包含相应关键词的网页数量，以助于我们更准确判断关键词的竞争性。即在搜索框中输入：

intitle:关键词 inanchor:关键词

　　Tags: 搜索引擎 , SEO , Keyword

　　要达到理想的网站优化效果，不仅仅要为我们的网站或网页选定恰当的、有效的关键词（见如何选定关键词?），更重要的是如何在网页中恰当地将这些关键词嵌入到内容当中。对SEO来说，这主要包括两方面的考虑：1、关键词的位置，关键词出现在页面文件的哪个部分及先后顺序，这对网页出现在SERP页面中排名影响近来逐步降低；2、关键词密度或关键词频率，在网页中关键词出现的频率越高，搜索引擎便会认为该网页内容与相应关键词的相关性更高，从而更易出现在SERP页面的前端。今天我们先来探讨一下关键词密度，至于关键词位置留待日后再予讨论。

关键词密度与关键词频率

　　实质上，关键词密度(Keyword Density)与关键词频率(Keyword Frequency)所阐述的是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。

正确理解关键词密度

　　但是，上文我们给出的例子只是一种理想的简化方式，事实上，在我们的网页中，还有很多的HTML部件，如meta 标签中的Title、Keywords、Description，如图像元素的Alt文本、如HTML文件中的注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。继续使用上文的例子，即网页内容为100个词，但同时，页面的Title有10个词，Description 有20个词，图像的alt则用了70个词，HTML注释用了10个词，这样，页面中的文本字数即为 100 + 10 + 20 + 70 + 10 = 210。

　　同样地，在计算关键词频率时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文中提到的非可见部分中的出现次数。同样以上文的例子来说，如果关键词在页面Title中出现3次，在Description中出现5次，在Alt文本中出现30次，在注释中出现2次，那么总的关键词出现次数即为 5 + 3 + 5 + 30 + 2 = 45。那么，这样关键词密度即为45/210 x 100 = 21%。当然，搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。

　　同时，也要考虑Stop Words(停用词) ，这些词往往会在很大程度上稀释关键词密度。

适当的关键词密度

　　不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN Search，在对关键词密度的算法上其数学公式有所差别，其接受的最佳关键词密度不尽相同。而就过度优化如关键词Spam而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。

　　一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2%~8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不虞被搜索引擎视为关键词填充。

　　Tags: 搜索引擎 , SEO , Keyword Density

　　在搜索引擎中任何检索信息都是通过输入关键词来实现的。正确地选择关键词，是网站建设过程中最基本、最重要也是应该最考虑的步骤，是之后进行其他优化的基础。因此怎么强调其重要性都不过分。

　　当然，关键词的选择是相当复杂的，要考虑许多因素，比如关键词与网站内容的相关性，关键词间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，选择采用竞争性强的关键词时还是避免竞争性过强关键词的策略，等等，需要耐下心来费一番工夫。

　　关键词的选定，要根据网站提供的内容出手，通过仔细揣摩目标访问者的心理，设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词。有时候，分析一下竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，分析一下，可以起到事半功倍的作用。

　　借助关键词自动分析软件如Wordtracker，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使结果更有效。例如大多数软件都可以提供有效关键词指数（Keyword Effectiveness Index：KEI），KEI将分析关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量，KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。

　　其他工具包括Yahoo/Overture suggestion tool和Google Adwords keyword research tool，这些都是免费的。

　　在关键词的选定中，两个基本因素是必须要考虑的:

KeyWord Popularity: 目标用户使用这个关键词搜索么？

　　选定的关键词必须要有人搜索。一个没人搜索的关键词是没有意义的。举个例子来说，在Google搜索“HighDiy”，IT技术点评网站排在SERP的第一位，不错，对吧？不过，这不是一种称得上可行的关键词优化，因为搜索“HighDiy”的用户应该是到过IT技术点评甚至是知道我们的域名，而我们进行SEO优化的目的是使搜索引擎指引那些我们认为应该访问我们网站但不知道我们网站地址的用户找到访问的路径，从这个角度，“HighDiy”不是一个有效的关键词。换一个角度，“技术点评”则相对来说有效得多，我们网站排在第一位则可以帮助我们带来很多的访问用户。

KeyWord Competitiveness: 关键词的竞争性是否过强？

　　从某种意义上来说，不是所有的关键词都适合做SEO优化的，如果某个关键词竞争性过强，比如说“Web”，那么，也许我们无论如何努力都很难得到理想的SERP排名。这时候，就需要考虑将关键词的限定范围缩小，以降低竞争度，比如说“Web技术”。——当然，“Web技术”仍然是一个竞争性很强的关键词。

　　至于目前国内流行的以“图片下载”、“情色电影”之类的关键词，虽然能带来一定的流量，不过如果网站内容与其无关，那样做即不道德，也无意义。挑选的关键词必须与自己的产品或服务有关，无效的关键词对访问者来说却是一种误导，也不会带来有效的访问者，如电子商务网站达成线上生意订单等。在某种程度上，更重要的是将SEO优化与企业的业务、网站的产品结合在一起。

　　Tags: 搜索引擎 , KeyWord